Gemius/PBI to wspólne badanie internetu w Polsce prowadzone przez firmę badawczą Gemius i Polskie Badania Internetu, publikowane pod nazwą Mediapanel. Jest to standard rynkowy — na jego wynikach opiera się planowanie mediów i porównywanie zasięgów serwisów oraz aplikacji.
Jak działa. Badanie łączy dwa sposoby pomiaru: dane zbierane bezpośrednio z mierzonych witryn i aplikacji oraz dane z panelu internautów, którzy zgodzili się na monitorowanie swojej aktywności. Połączenie obu źródeł pozwala podać nie tylko liczbę odsłon, ale też liczbę realnych użytkowników i ich charakterystykę demograficzną.
Co podaje. Comiesięczne zestawienia zasięgu serwisów i aplikacji, liczbę użytkowników, czas spędzony w danym miejscu oraz strukturę odbiorców. To z tego badania pochodzą dane o zasięgach platform społecznościowych w Polsce, na które powołujemy się w naszych tekstach.
Dlaczego to ważne. Mediapanel jest wspólnym punktem odniesienia dla wydawców, agencji i reklamodawców. Gdy ktoś podaje liczbę użytkowników polskiego serwisu bez wskazania źródła, zwykle warto sprawdzić, czy zgadza się ona z tym badaniem — różnice bywają znaczne, bo firmy chętnie podają statystyki własne, liczone inaczej.
Ograniczenia. Badanie obejmuje mierzone podmioty i panel o określonej liczebności, więc dla bardzo małych serwisów dane bywają niedostępne lub obarczone dużym błędem. Wyniki dotyczą też konkretnego miesiąca — przy powoływaniu się na nie zawsze warto podać okres pomiaru.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: IAB Polska — raporty i badania rynku
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada także certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Paczyński gościnnie wykłada także na studiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
