IAB/AdEx (Interactive Advertising Bureau/Advertising Expenditure) to organizacja i system badań związanych z rynkiem reklamy internetowej, a także danymi dotyczącymi wydatków na reklamę w internecie. IAB jest globalną organizacją branżową, reprezentującą przemysł reklamowy i marketingowy działający w środowisku cyfrowym. AdEx natomiast to skrót od Advertising Expenditure, czyli wydatków na reklamę, które są monitorowane, analizowane i raportowane przez IAB.
Główne cele IAB/AdEx:
- Badanie i analiza rynku reklamy internetowej: IAB/AdEx zajmuje się zbieraniem, analizą i raportowaniem danych dotyczących wydatków na reklamę w internecie. Dzięki temu możliwe jest zrozumienie trendów i zmian na rynku, identyfikacja najpopularniejszych kanałów reklamowych oraz określenie, które branże i sektory inwestują najwięcej w reklamę online.
- Tworzenie standardów reklamy cyfrowej: IAB jest zaangażowane w opracowywanie standardów reklamy cyfrowej, które mają na celu poprawę jakości i efektywności reklam internetowych. Standardy te obejmują między innymi formaty reklamowe, zasady działania kampanii reklamowych, praktyki personalizacji i targetingu oraz optymalizację doświadczenia użytkownika.
- Promowanie odpowiednich praktyk reklamowych: IAB/AdEx promuje odpowiednie i etyczne praktyki reklamowe w internecie. Organizacja stara się ograniczyć zjawisko adblockingu, wyeliminować oszustwa reklamowe (takie jak fałszywe kliknięcia) oraz zwiększyć zaangażowanie i efektywność reklam.
- Rozwój wiedzy i edukacja w dziedzinie marketingu cyfrowego: IAB/AdEx działa jako platforma edukacyjna dla profesjonalistów z branży reklamowej i marketingowej. Organizuje szkolenia, konferencje i webinaria, które pozwalają na zdobycie wiedzy na temat nowych trendów, narzędzi i strategii marketingowych w świecie cyfrowym.
Badania IAB/AdEx są bardzo cenne dla marketerów i specjalistów ds. reklamy, ponieważ dostarczają obiektywnych danych i analiz, które pozwalają na podejmowanie lepszych decyzji w zakresie planowania i realizacji kampanii reklamowych w internecie. Obejmują one różne kategorie i formaty reklamowe, co pozwala na dokładne zrozumienie preferencji i zachowań użytkowników oraz skuteczne dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców. Dzięki IAB/AdEx możliwe jest także porównanie działań reklamowych z konkurencją i ocena efektywności wydatków na reklamę online.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: IAB Polska — raporty i badania rynku
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada także certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Paczyński gościnnie wykłada także na studiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
