IAB/AdEx (Interactive Advertising Bureau/Advertising Expenditure) to organizacja i system badań związanych z rynkiem reklamy internetowej, a także danymi dotyczącymi wydatków na reklamę w internecie. IAB jest globalną organizacją branżową, reprezentującą przemysł reklamowy i marketingowy działający w środowisku cyfrowym. AdEx natomiast to skrót od Advertising Expenditure, czyli wydatków na reklamę, które są monitorowane, analizowane i raportowane przez IAB.

Główne cele IAB/AdEx:

1. Badanie i analiza rynku reklamy internetowej: IAB/AdEx zajmuje się zbieraniem, analizą i raportowaniem danych dotyczących wydatków na reklamę w internecie. Dzięki temu możliwe jest zrozumienie trendów i zmian na rynku, identyfikacja najpopularniejszych kanałów reklamowych oraz określenie, które branże i sektory inwestują najwięcej w reklamę online.

2. Tworzenie standardów reklamy cyfrowej: IAB jest zaangażowane w opracowywanie standardów reklamy cyfrowej, które mają na celu poprawę jakości i efektywności reklam internetowych. Standardy te obejmują między innymi formaty reklamowe, zasady działania kampanii reklamowych, praktyki personalizacji i targetingu oraz optymalizację doświadczenia użytkownika.

3. Promowanie odpowiednich praktyk reklamowych: IAB/AdEx promuje odpowiednie i etyczne praktyki reklamowe w internecie. Organizacja stara się ograniczyć zjawisko adblockingu, wyeliminować oszustwa reklamowe (takie jak fałszywe kliknięcia) oraz zwiększyć zaangażowanie i efektywność reklam.

4. Rozwój wiedzy i edukacja w dziedzinie marketingu cyfrowego: IAB/AdEx działa jako platforma edukacyjna dla profesjonalistów z branży reklamowej i marketingowej. Organizuje szkolenia, konferencje i webinaria, które pozwalają na zdobycie wiedzy na temat nowych trendów, narzędzi i strategii marketingowych w świecie cyfrowym.

Badania IAB/AdEx są bardzo cenne dla marketerów i specjalistów ds. reklamy, ponieważ dostarczają obiektywnych danych i analiz, które pozwalają na podejmowanie lepszych decyzji w zakresie planowania i realizacji kampanii reklamowych w internecie. Obejmują one różne kategorie i formaty reklamowe, co pozwala na dokładne zrozumienie preferencji i zachowań użytkowników oraz skuteczne dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców. Dzięki IAB/AdEx możliwe jest także porównanie działań reklamowych z konkurencją i ocena efektywności wydatków na reklamę online.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.