Marketing partyzancki to działania niestandardowe, oparte na pomyśle zamiast budżetu — akcje w przestrzeni miejskiej, nietypowe formy dotarcia, zaskoczenie w miejscu, gdzie nikt nie spodziewa się reklamy.
Sprawdza się przy małych budżetach, bo nie konkuruje o te same powierzchnie co duzi reklamodawcy.
Przykład. Niewielka szkoła językowa rozwiesiła w autobusach miejskich kartki z jednym zdaniem po angielsku i tłumaczeniem zakrytym zdrapką. Ludzie zdrapywali, fotografowali i wrzucali do sieci. Koszt akcji był symboliczny, a zapisy w kolejnym miesiącu wzrosły najbardziej w historii szkoły.
Co jest warunkiem. Pomysł, który da się opowiedzieć jednym zdaniem, i miejsce, w którym trafia na właściwych ludzi.
Na co uważać. Większość akcji w przestrzeni publicznej wymaga zgody zarządcy terenu. Naklejki na cudzych obiektach, plakaty poza słupami i akcje blokujące ruch kończą się mandatem albo kosztem usunięcia.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
