Hreflang to znacznik HTML stosowany w kodzie strony internetowej, który informuje wyszukiwarki o wielojęzyczności i wielokulturowości witryny. Ten element jest szczególnie istotny w kontekście międzynarodowych kampanii marketingowych, gdzie strona jest dostępna w różnych wersjach językowych i kierowana do różnych regionów czy krajów.

Główne funkcje i znaczenie znacznika hreflang:

1. Wielojęzyczność: Za pomocą znacznika hreflang można wskazać, w jakich wersjach językowych dostępna jest dana strona. Dzięki temu, gdy użytkownik wyszukuje treści w danym języku, wyszukiwarka może wyświetlić odpowiednią wersję strony dostosowaną do preferencji językowych użytkownika.

2. Geolokalizacja: Hreflang pozwala określić, jakie wersje strony są przeznaczone dla określonych regionów lub krajów. Dzięki temu można dostarczać treści dopasowane do lokalnych potrzeb i preferencji kulturowych użytkowników.

3. Zapobieganie duplikacji treści: W przypadku stron wielojęzycznych bez zastosowania znacznika hreflang, wyszukiwarki mogą interpretować różne wersje jako duplikaty treści, co może obniżyć ich pozycje w wynikach wyszukiwania. Znacznik pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, że te różne wersje są celowo dostosowane do różnych grup odbiorców.

4. Poprawa widoczności międzynarodowej: Dzięki zastosowaniu hreflang, strona może zyskać na widoczności w wynikach wyszukiwania w różnych krajach i językach, co jest szczególnie ważne w przypadku globalnych kampanii marketingowych.

5. Poprawa doświadczenia użytkownika: Dzięki odpowiedniej konfiguracji znacznika hreflang użytkownicy są kierowani automatycznie do właściwej wersji strony, co poprawia ich doświadczenie i zwiększa szanse na pozostawienie na stronie oraz dokonanie konwersji.

6. Wsparcie dla wieloplatformowości: Hreflang może być stosowany nie tylko na stronach internetowych, ale również na innych platformach, takich jak sklepy internetowe czy blogi, co pozwala na konsekwentne i spójne dostarczanie treści w różnych językach i lokalizacjach.

Wprowadzenie znacznika hreflang na stronie internetowej jest szczególnie ważne dla firm działających globalnie, które chcą dostarczać spersonalizowane treści dla różnych grup odbiorców. Poprawna konfiguracja tego elementu może znacznie wpłynąć na widoczność strony w wynikach wyszukiwania oraz pozytywnie wpłynąć na doświadczenie użytkowników, co ma kluczowe znaczenie w strategii marketingowej.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.