Kanibalizacja słów kluczowych to termin używany w marketingu internetowym, szczególnie w kontekście SEO (Search Engine Optimization) i Google Ads, do opisania sytuacji, w której wiele różnych stron na tej samej stronie internetowej lub różne kampanie reklamowe konkurują o ranking w wynikach wyszukiwania dla tych samych słów kluczowych.

Kanibalizacja słów kluczowych w SEO

W kontekście SEO, kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy wiele stron na tej samej stronie internetowej jest zoptymalizowanych dla tych samych słów kluczowych. Przykładowo, może się zdarzyć, że dwa różne posty na blogu są zoptymalizowane dla tego samego słowa kluczowego.

Problem polega na tym, że zamiast pomóc stronie internetowej w zdobyciu wyższego miejsca w rankingach, kanibalizacja słów kluczowych może prowadzić do tego, że strony na tej samej stronie internetowej konkurują ze sobą o miejsce w wynikach wyszukiwania. W rezultacie, strony mogą „zabierać” sobie nawzajem ruch, co zazwyczaj prowadzi do niższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Kanibalizacja słów kluczowych w Google Ads

W przypadku Google Ads, kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy wiele różnych kampanii lub grup reklamowych w jednym koncie są skierowanych na te same słowa kluczowe. Tak jak w SEO, prowadzi to do sytuacji, w której różne kampanie lub grupy reklamowe konkurują ze sobą o miejsce w wynikach wyszukiwania.

W efekcie, mogą one zwiększać koszt za kliknięcie (CPC) dla tych słów kluczowych, co prowadzi do wyższych kosztów ogólnych kampanii i potencjalnie niższej efektywności kampanii.

Rozwiązanie problemu kanibalizacji słów kluczowych

Aby uniknąć problemu kanibalizacji słów kluczowych, ważne jest, aby starannie planować i implementować strategię SEO i strategię Google Ads. W przypadku SEO, można to zrobić, poprzez zapewnienie, że każda strona na stronie internetowej jest zoptymalizowana dla unikalnego zestawu słów kluczowych.

W przypadku Google Ads, można to zrobić poprzez skuteczne zarządzanie kampaniami i grupami reklamowymi, tak aby unikać powielania słów kluczowych w różnych kampaniach lub grupach reklamowych.

Podsumowując, kanibalizacja słów kluczowych to poważny problem, który może negatywnie wpływać na efektywność SEO i kampanii Google Ads. Aby go uniknąć, ważne jest staranne planowanie i implementacja strategii słów kluczowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.