Pixel Facebooka to niewielki fragment kodu JavaScript, który może być umieszczony na stronie internetowej. Jest to narzędzie analityczne, które pozwala na śledzenie i analizowanie interakcji użytkowników na stronie internetowej, a następnie wykorzystanie tych informacji do optymalizacji kampanii reklamowych na Facebooku i tworzenia niestandardowych grup odbiorców.

1. Jak działa Pixel Facebooka

Gdy użytkownik odwiedza stronę z zainstalowanym pikselem Facebooka, informacje o tej wizycie są rejestrowane i przesyłane do Facebooka. Dzięki temu, pixel może zbierać dane takie jak: jakie strony są odwiedzane, jakie akcje są wykonywane (np. kliknięcia, dodanie produktu do koszyka, zakupy), jakie są charakterystyki urządzenia (np. typ urządzenia, system operacyjny).

2. Zastosowania Pixela Facebooka

Pixel Facebooka ma wiele zastosowań, które pomagają w optymalizacji kampanii reklamowych:

• Śledzenie konwersji: Pixel pozwala na śledzenie działań użytkowników po kliknięciu w reklamę na Facebooku. Pozwala to na dokładne mierzenie efektywności reklam i ROI.

• Remarketing: Pixel umożliwia utworzenie grupy odbiorców z osób, które odwiedziły stronę internetową, co umożliwia kierowanie do nich reklam, nawet po opuszczeniu strony.

• Tworzenie niestandardowych grup odbiorców: Na podstawie danych zebranych przez pixel, można tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, które mają podobne zachowania lub charakterystyki do użytkowników, którzy już odwiedzili stronę.

• Optymalizacja dostarczania reklam: Facebook używa danych zebranych przez pixel do dostosowywania, kiedy i komu wyświetlane są reklamy, w celu maksymalizacji ich efektywności.

3. Pixel Facebooka a prywatność

Pomimo swojej użyteczności dla reklamodawców, stosowanie Pixela Facebooka wiąże się z pewnymi kontrowersjami dotyczącymi prywatności. Facebook gromadzi i wykorzystuje dane w sposób, który może być dla niektórych użytkowników niezrozumiały lub niejasny. W związku z tym, Facebook i inne firmy muszą stosować się do przepisów o ochronie prywatności, takich jak RODO w Europie.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.