Preferred Deal, zwany również umową preferencyjną, to termin używany w kontekście Programmatic Buying i Real-Time Bidding (RTB), który odnosi się do specyficznego typu transakcji reklamowej. Jest to rodzaj umowy między wydawcą (stroną sprzedającą przestrzeń reklamową) a reklamodawcą, gdzie reklamodawca otrzymuje pierwszeństwo do zakupu określonego inwentarza przed innymi kupcami, zazwyczaj po ustalonej cenie.

Jak Działa Preferred Deal

W ramach Preferred Deal, wydawca oferuje inwentarz reklamowy do jednego lub więcej wybranych reklamodawców zanim zostanie on udostępniony na otwartych aukcjach RTB. Ta oferta jest zazwyczaj zaprezentowana po ustalonej cenie, zamiast ceny ustalanej na podstawie aukcji. Jeśli reklamodawca decyduje się na zakup tego inwentarza, transakcja jest zrealizowana natychmiast. Jeżeli nie, inwentarz jest następnie udostępniany w otwartych aukcjach.

Korzyści i Zastosowania Preferred Deal

Preferred Deal przynosi korzyści zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców.

1. Dla Wydawców: Preferred Deal umożliwia wydawcom sprzedaż swojego inwentarza reklamowego wybranym reklamodawcom, co może zwiększyć wartość inwentarza. Ponadto, daje wydawcom większą kontrolę nad tym, gdzie i jak ich przestrzeń reklamowa jest używana.

2. Dla Reklamodawców: Dla reklamodawców, Preferred Deal umożliwia pierwszeństwo do zakupu wysokiej jakości inwentarza, co może prowadzić do wyższej efektywności kampanii reklamowych. Poza tym, umożliwia on reklamodawcom lepsze planowanie i przewidywanie swoich działań reklamowych.

Preferred Deal jest często używany w kontekście reklam programmatic, gdzie automatyzacja procesu zakupu oznacza, że transakcje mogą być realizowane efektywnie i na dużą skalę. Jest to szczególnie przydatne dla reklamodawców chcących dotrzeć do określonych segmentów odbiorców lub do określonych lokalizacji, a także w sytuacjach, gdzie istnieje duża konkurencja o przestrzeń reklamową.

Podsumowanie

Preferred Deal to strategia zakupu przestrzeni reklamowej, która daje reklamodawcom pierwszeństwo do zakupu wybranego inwentarza przed innymi kupcami. Jest to jedno z wielu narzędzi dostępnych w ekosystemie Programmatic Buying i RTB, które umożliwiają efektywne i zautomatyzowane zakupy reklam na dużą skalę.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.