Quality Score, znane również jako „Wynik jakości”, to metryka stosowana w systemie reklamowym Google Ads, mająca na celu ocenę jakości i zgodności reklam, słów kluczowych i stron docelowych. W skali od 1 do 10, wyższy Wynik jakości oznacza, że Google uważa Twoją reklamę za bardziej istotną i przydatną dla użytkownika, który wpisał konkretne zapytanie.

Czynniki wpływające na Wynik jakości obejmują:

1. Wskaźnik klikalności (CTR): Ten wskaźnik odnosi się do liczby kliknięć, które otrzymuje Twoja reklama w stosunku do liczby jej wyświetleń. Wyższy CTR oznacza, że Twoja reklama jest bardziej skuteczna i jest to jeden z głównych czynników wpływających na Wynik jakości.

2. Zgodność słów kluczowych: Google bada, czy używane słowa kluczowe są zgodne z treścią Twojej reklamy. Jeśli używasz słów kluczowych, które nie mają związku z Twoją reklamą, może to negatywnie wpłynąć na Twoją ocenę.

3. Jakość i istotność strony docelowej: Po kliknięciu w reklamę użytkownicy są przekierowywani do strony docelowej. Google ocenia, na ile strona ta jest użyteczna i istotna dla użytkownika. Strona docelowa powinna być łatwa do nawigacji, zawierać treści zgodne z tematem reklamy i być zgodna z wytycznymi Google dotyczącymi jakości stron.

4. Oczekiwany wskaźnik klikalności: Google próbuje przewidzieć, jak często Twoja reklama zostanie kliknięta, gdy zostanie wyświetlona. Ten czynnik jest oparty na historii wydajności Twojej reklamy i jest ważnym elementem Wyniku jakości.

5. Doświadczenie użytkownika na stronie docelowej: Google ocenia, czy strona docelowa jest przyjazna dla użytkownika i czy jest zgodna z oczekiwaniami użytkownika po kliknięciu w reklamę. Strona powinna ładować się szybko, być responsywna i łatwa do nawigacji.

Wysoki Wynik jakości może prowadzić do niższych kosztów za kliknięcie (CPC) i lepszego pozycjonowania reklam, co z kolei prowadzi do większej skuteczności kampanii. W związku z tym jest to kluczowy czynnik do monitorowania i optymalizacji w ramach zarządzania kampaniami Google Ads.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.