RON, skrót od Run on Network, to termin używany w marketingu cyfrowym, który opisuje strategię reklamową, w której reklamy są rozpowszechniane na całej sieci reklamowej, zamiast być skierowane do konkretnych segmentów lub witryn. Tego rodzaju strategia reklamowa jest często wykorzystywana ze względu na jej zdolność do osiągnięcia szerokiej ekspozycji i zasięgu.

Zasady działania RON

W kontekście RON, reklamy są wyświetlane na wszystkich witrynach dostępnych w sieci reklamowej, niezależnie od treści strony, jej kategorii czy profilu demograficznego użytkowników. To oznacza, że reklama ma potencjał dotarcia do najszerszego możliwego spektrum odbiorców, co może przynieść korzyści w formie zwiększonej świadomości marki i większego zasięgu.

W porównaniu do bardziej ukierunkowanych strategii, takich jak reklamy kontekstowe czy behawioralne, które są dostosowane do specyficznych segmentów odbiorców, RON jest mniej ukierunkowany i bardziej uniwersalny.

Zastosowanie RON w marketingu

Strategia RON jest często używana w kampaniach reklamowych, które mają na celu zwiększenie świadomości marki, zamiast generować konwersje. Dzięki swojej szerokiej ekspozycji, reklamy RON są doskonałym narzędziem do budowania świadomości i rozszerzania zasięgu marki.

Jednakże, ze względu na brak segmentacji, reklamy RON mogą nie być tak efektywne jak inne metody w generowaniu wysokiej jakości ruchu lub konwersji. Również, ze względu na niski poziom personalizacji, reklamy RON mogą być mniej angażujące dla użytkowników.

Ważność RON

Choć RON może nie być tak efektywne jak inne strategie w kontekście konwersji, ma swoje unikalne zalety. Przede wszystkim, jest to skuteczny sposób na zwiększenie zasięgu i ekspozycji marki w Internecie. Ponadto, ze względu na brak potrzeby segmentacji, zarządzanie kampanią RON jest często mniej skomplikowane i czasochłonne.

Jednakże, jak każda strategia, RON powinien być stosowany w odpowiednim kontekście i zgodnie z celami marketingowymi firmy. Dla firm, które dążą do maksymalizacji konwersji i angażowania użytkowników, bardziej ukierunkowane strategie reklamowe mogą być bardziej odpowiednie.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.