ROS, skrót od Run on Site, to termin używany w marketingu cyfrowym, który opisuje strategię reklamową, w której reklamy są wyświetlane na całej stronie internetowej, niezależnie od określonej strony lub sekcji.

Zasady działania ROS

W ramach strategii ROS, reklamy są wyświetlane na każdej stronie danego serwisu internetowego, zamiast być skierowane do konkretnych stron, sekcji lub tematów. To oznacza, że reklama ma możliwość dotarcia do wszystkich użytkowników odwiedzających witrynę, co zwiększa szanse na wykrycie i interakcję.

W porównaniu do bardziej ukierunkowanych strategii, takich jak reklamy kontekstowe czy behawioralne, które są dostosowane do specyficznych segmentów odbiorców, ROS jest mniej ukierunkowany, ale gwarantuje szerokie pokrycie na całej stronie internetowej.

Zastosowanie ROS w marketingu

Strategia ROS jest często używana w kampaniach reklamowych, które mają na celu zwiększenie świadomości marki lub promowanie określonego produktu lub usługi. Jest to szczególnie przydatne na stronach internetowych z dużym ruchem, gdzie reklamy mogą dotrzeć do szerokiej publiczności.

Jednakże, ze względu na brak segmentacji, reklamy ROS mogą nie być tak efektywne jak inne metody w generowaniu wysokiej jakości ruchu lub konwersji. Ponadto, mogą one być mniej angażujące dla użytkowników, ze względu na brak personalizacji.

Ważność ROS

Mimo że ROS może nie być tak skuteczne jak inne strategie pod względem konwersji, ma swoje unikalne zalety. Przede wszystkim, jest to skuteczny sposób na zwiększenie zasięgu i ekspozycji marki na stronach internetowych o dużym ruchu.

Jednakże, jak każda strategia, ROS powinien być stosowany w odpowiednim kontekście i zgodnie z celami marketingowymi firmy. Dla firm, które dążą do maksymalizacji konwersji i angażowania użytkowników, bardziej ukierunkowane strategie reklamowe mogą być bardziej odpowiednie.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.