URL (ang. Uniform Resource Locator) to adres internetowy, który wskazuje na konkretny zasób lub dokument dostępny w sieci. Jest to unikalny identyfikator, który pozwala użytkownikom odnaleźć konkretne strony internetowe, pliki, obrazy czy inne zasoby online. URL jest podstawowym elementem struktury internetu i służy do nawigacji po witrynach oraz udostępniania i odnajdywania zawartości w internecie.

Struktura URL składa się z kilku głównych elementów:

1. Protokół: Określa sposób komunikacji między przeglądarką internetową a serwerem, na którym znajduje się żądany zasób. Najczęściej stosowany protokół to „http” lub jego bezpieczna wersja „https” (z szyfrowaniem SSL).

2. Domena: Jest to adres internetowy, który identyfikuje konkretną witrynę lub zasób. Domena może być zapisana zarówno w formie tekstowej, jak i w postaci liczbowego adresu IP.

3. Ścieżka: Określa położenie konkretnego zasobu na serwerze. Jest to część adresu URL, która pozwala na określenie dokładnej lokalizacji pliku czy strony internetowej na serwerze.

4. Parametry: Czasami URL może zawierać dodatkowe parametry, które określają szczegóły dotyczące żądania lub przekierowania. Parametry te mogą być używane w celu przekazywania danych między przeglądarką a serwerem.

5. Fragmenty: Często URL może zawierać tzw. fragment, który wskazuje na konkretną sekcję na stronie internetowej. Po przejściu do takiego URL, przeglądarka automatycznie przewinie stronę do określonego punktu.

URL odgrywa kluczową rolę w marketingu internetowym, ponieważ jest używany do linkowania, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo przechodzić między stronami internetowymi. W kampaniach marketingowych, linki URL są często używane do kierowania użytkowników na strony promocyjne, landing page’ów, formularzy zgłoszeniowych i innych miejsc, gdzie mogą nawiązać interakcję z daną firmą, marką czy produktem. Dla marketerów ważne jest, aby linki były czytelne, łatwe do zapamiętania i przyciągające uwagę, co zwiększa szanse na zaangażowanie i konwersję użytkowników.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.