Zasada odwróconej piramidy to podejście do pisania i tworzenia treści, w którym najważniejsze i najbardziej istotne informacje umieszczane są na początku, a mniej istotne szczegóły są prezentowane później. Jest to technika często stosowana w dziennikarstwie, pisaniu artykułów, a także w strategiach marketingowych, aby zwrócić uwagę odbiorców i przekazać najważniejsze przesłanie od razu.

W odniesieniu do marketingu, zasada odwróconej piramidy wykorzystywana jest w różnych formach treści, takich jak:

1. Reklamy: W przypadku reklam, zasada ta oznacza umieszczenie najbardziej istotnych korzyści i informacji o produkcie lub usłudze na samym początku, np. w nagłówku lub pierwszym zdaniu. Dzięki temu, nawet jeśli odbiorca nie przeczyta całej reklamy, nadal zostanie zapamiętana najważniejsza wiadomość.

2. Strony internetowe: Zasada odwróconej piramidy jest również wykorzystywana w projektowaniu i tworzeniu stron internetowych. Kluczowe informacje, takie jak oferta firmy, unikalna wartość, czy dane kontaktowe, umieszczane są na górze strony (np. w nagłówku, hero section), aby natychmiast przyciągnąć uwagę odwiedzających.

3. Newslettery i mailingi: W przypadku wysyłania wiadomości e-mail do klientów, zasada odwróconej piramidy pozwala umieścić najważniejszą informację lub ofertę w pierwszym akapicie, tak aby odbiorcy szybko zdali sobie sprawę z wartości wiadomości.

4. Kontent społecznościowy: Podczas tworzenia treści na mediach społecznościowych, zasada ta jest szczególnie ważna, ponieważ przyciągająca uwagę i wartościowa informacja na samym początku jest kluczem do zachęcenia odbiorców do interakcji i aktywnego udziału w treściach.

Zasada odwróconej piramidy pomaga w efektywnym komunikowaniu się z odbiorcami i zapewnieniu, że najważniejsze przesłanie jest dostarczane w sposób zrozumiały i atrakcyjny. Dzięki temu marketingowcy mogą zwiększyć skuteczność swoich działań, przyciągając uwagę odbiorców i zachęcając ich do podjęcia pożądanych działań, takich jak zakup produktu, subskrypcja newslettera czy interakcja z marką na mediach społecznościowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.