Webwriting, znany również jako pisanie internetowe, odnosi się do procesu tworzenia treści dostosowanych do medium internetowego, z uwzględnieniem unikalnych wymagań i oczekiwań użytkowników online.

Podczas gdy tradycyjne formy pisania mogą skupiać się na długich formach narracji i opowieści, webwriting często wymaga twórcy treści, aby dostarczyć informacje szybko i skutecznie, uwzględniając fakt, że użytkownicy internetowi często skanują treść, zamiast czytać każde słowo. Z tego powodu, webwriting zwykle polega na krótkich akapitach, nagłówkach i podtytułach, które pomagają w organizacji treści, a także użyciu list i punktorów, które pomagają użytkownikom szybko zrozumieć kluczowe informacje.

Jednym z kluczowych aspektów webwritingu jest optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO), co oznacza tworzenie treści, które są łatwe do znalezienia przez wyszukiwarki, takie jak Google. To obejmuje użycie słów kluczowych, do których użytkownicy mogą szukać, a także stosowanie metatagów i linków, które mogą pomóc w zrozumieniu treści przez wyszukiwarki.

Webwriting nie obejmuje tylko treści pisanych – także multimedia, takie jak obrazy, filmy i infografiki, są często używane w celu uatrakcyjnienia treści i ułatwienia zrozumienia.

Dodatkowo, webwriting wymaga uwzględnienia aspektów interaktywnych medium internetowego, takich jak umieszczenie linków do innych stron lub sekcji strony, zapewnienie łatwego dostępu do dodatkowych informacji i umożliwienie interakcji użytkowników poprzez komentarze lub formularze kontaktowe.

Webwriting to ważny element strategii content marketingu, ponieważ dobrze napisane, wartościowe treści mogą przyciągnąć i zatrzymać użytkowników na stronie, zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach, budować zaufanie do marki i ostatecznie prowadzić do konwersji, takich jak zakup produktu, zapisanie się do newslettera czy wypełnienie formularza kontaktowego.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.