Lead w kontekście tworzenia treści i dziennikarstwa odnosi się do początkowej części tekstu, która ma na celu przyciągnąć uwagę czytelnika i skłonić go do dalszego czytania. Termin ten jest powszechnie stosowany w dziennikarstwie, copywritingu i content marketingu, wskazując na pierwsze zdania lub akapity tekstu, które mają na celu zarysowanie tematu i zainteresowanie odbiorcy.

Lead jest zwykle skonstruowany tak, aby przyciągać uwagę, dostarczać kluczowych informacji i zachęcać do dalszego czytania. Może to obejmować użycie ciekawych faktów, statystyk, anegdot, pytań czy wypowiedzi, które są na tyle intrygujące, że skłonią czytelnika do dalszego zanurzenia się w treść.

W kontekście content marketingu, dobry lead nie tylko przyciąga uwagę, ale także buduje zaufanie i zainteresowanie marką. Przykładem może być blog firmowy, gdzie lead może przedstawiać problem, z którym boryka się docelowy klient, a następnie sugerować, że rozwiązanie tego problemu zostanie przedstawione w dalszej części tekstu.

Lead jest niezbędny, aby przyciągnąć uwagę w zatłoczonym cyfrowym świecie, gdzie czytelnicy często skanują treść zamiast czytać ją od początku do końca. Dobrze napisany lead może skłonić czytelnika do zatrzymania się i poświęcenia czasu na przeczytanie całego artykułu, bloga, case study itp.

Podsumowując, lead jest kluczowym elementem efektywnej strategii tworzenia treści. To początek tekstu, który pełni rolę „haka”, przyciągając czytelnika i motywując do dalszego czytania. Dobrze skonstruowany lead jest zatem niezbędny dla osiągnięcia celów zarówno dziennikarskich, jak i marketingowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.