Dane deklaratywne, znane również jako dane zadeklarowane lub dane wyrażone, odnoszą się do informacji dostarczanych przez użytkowników, które zostały bezpośrednio podane lub wyrażone przez nich w sposób celowy i świadomy. Są to dane, które użytkownik dobrowolnie ujawnia, na przykład poprzez wypełnianie formularzy, rejestrację na stronach internetowych, ankiety online, subskrypcje newsletterów, konta użytkownika w serwisach społecznościowych i inne interakcje na platformach online.

W kontekście marketingowym, dane deklaratywne są cennym źródłem informacji dla marketerów, ponieważ pozwalają na pozyskanie szczegółowych informacji o użytkownikach, ich preferencjach, demografii, zainteresowaniach, zwyczajach zakupowych, oraz innych aspektach związanych z ich zachowaniem i potrzebami. Te dane mogą mieć kluczowe znaczenie przy kształtowaniu spersonalizowanych strategii marketingowych oraz dostosowywaniu treści i ofert do indywidualnych odbiorców.

Dane deklaratywne są jednym z dwóch głównych typów danych wykorzystywanych w marketingu, obok danych behawioralnych, które są zbierane na podstawie aktywności użytkowników online. W przeciwieństwie do danych behawioralnych, które są rejestrowane automatycznie w trakcie interakcji z platformami internetowymi, dane deklaratywne są aktywnie przekazywane przez użytkowników i mogą obejmować takie informacje jak imię i nazwisko, adres e-mail, preferencje zakupowe, informacje o hobby, itp.

Ważne jest, aby gromadzenie i wykorzystywanie danych deklaratywnych odbywało się z poszanowaniem prywatności i przepisów dotyczących ochrony danych osobowych. Marketerzy powinni działać zgodnie z odpowiednimi przepisami prawnymi, takimi jak RODO (Rozporządzenie Ogólne o Ochronie Danych) w Unii Europejskiej, aby zapewnić, że użytkownicy są odpowiednio informowani o celach i zasadach przetwarzania ich danych oraz mają możliwość wyrażenia zgody na wykorzystywanie swoich danych w celach marketingowych.

Wniosek z wykorzystania danych deklaratywnych polega na tworzeniu spersonalizowanych i ukierunkowanych kampanii marketingowych, które lepiej odpowiadają potrzebom i preferencjom użytkowników. Dzięki danym deklaratywnym marketerzy mogą lepiej zrozumieć swoją docelową grupę odbiorców, angażować ich bardziej skutecznie, dostarczać relevantne treści i oferty, zwiększać konwersje oraz budować długoterminową lojalność klientów. Dane deklaratywne stanowią kluczowy element w strategiach marketingowych opartych na personalizacji i kierowanych do indywidualnych potrzeb użytkowników.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.