„Duplicate content” to termin z dziedziny marketingu i SEO, który odnosi się do zawartości na stronach internetowych lub w innych mediach, która jest identyczna lub bardzo podobna do treści znajdującej się na innych stronach. Pojęcie to jest szczególnie istotne dla algorytmów wyszukiwarek, takich jak Google, które dążą do prezentowania użytkownikom najbardziej odpowiednich i unikalnych wyników wyszukiwania.

Istnienie duplikatów treści na stronach internetowych może wpływać negatywnie na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Algorytmy wyszukiwarek stawiają duży nacisk na dostarczanie użytkownikom różnorodnych i wartościowych informacji, dlatego witryny zawierające znaczące ilości duplikatów mogą być penalizowane i obniżać swoją pozycję w wynikach organicznych.

Duplicate content może występować w różnych formach:

1. Duplikaty na jednej stronie: Często zdarza się, że na stronie internetowej pojawiają się identyczne treści na różnych podstronach, co może wynikać z problemów z architekturą strony lub tagami canonical.

2. Duplikaty między różnymi stronami: W tym przypadku tożsamość treści występuje na innych stronach internetowych. Może to wynikać z celowego kopiowania zawartości, plagiatu lub umieszczania tego samego opisu produktu na wielu sklepach internetowych.

3. Duplikaty wygenerowane dynamicznie: Strony internetowe wykorzystujące dynamiczne parametry URL lub wygenerowane treści mogą przypadkowo generować duplikaty, gdy wiele różnych adresów URL wskazuje na tę samą treść.

Aby uniknąć problemów związanych z duplicate content, warto podjąć kilka działań:

1. Tworzenie unikalnej treści: Staraj się dostarczać treści, które są oryginalne, wartościowe i unikalne dla Twojej witryny.

2. Używanie tagów canonical: W przypadku, gdy masz wiele stron z podobną treścią, użyj tagów canonical, aby wskazać, która strona ma być uznawana za oryginalną.

3. Zapewnienie odpowiednich redirekcji: Jeśli Twoja witryna przenosiła się na nowe adresy URL lub miała zmiany w strukturze, zapewnij odpowiednie przekierowania (301 Redirects) z poprzednich adresów URL na nowe, aby uniknąć duplikatów.

4. Monitorowanie indeksowania: Regularnie sprawdzaj indeksowanie swoich stron przez wyszukiwarki, aby zidentyfikować i rozwiązać potencjalne problemy z duplikatami.

Unikanie duplicate content jest istotne dla osiągnięcia wyższej widoczności w wynikach wyszukiwania i zapewnienia pozytywnej percepcji Twojej witryny przez użytkowników oraz algorytmy wyszukiwarek.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.