Private Auction, zwana również Private Marketplace (PMP) lub zamkniętą aukcją, jest specyficznym typem transakcji w ekosystemie reklamowym Real-Time Bidding (RTB) i Programmatic Buying. Private Auction odnosi się do ekskluzywnego, zamkniętego rynku, na którym wydawcy (sprzedawcy przestrzeni reklamowej) mogą zaprosić wybranych reklamodawców (nabywców przestrzeni reklamowej) do licytacji na dostępny inwentarz reklamowy.

Mechanizm Działania Private Auction

Podczas gdy standardowe aukcje RTB są otwarte dla wszystkich reklamodawców, Private Auction jest ograniczona do wybranych przez wydawcę grup reklamodawców. Wydawca ustala minimalną cenę, znaną jako cena podłogowa, za którą jest skłonny sprzedać inwentarz. Reklamodawcy, którzy zostali zaproszeni do udziału w aukcji, następnie licytują na dostępne miejsca reklamowe, a miejsce jest sprzedawane najwyższemu oferentowi.

Zalety i Zastosowania Private Auction

Private Auction niesie korzyści zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców.

1. Dla Wydawców: Dla wydawców, Private Auction umożliwia większą kontrolę nad tym, jak i komu jest sprzedawany ich inwentarz. Możliwość zaproszenia wyłącznie wybranych reklamodawców do aukcji pozwala wydawcom zaoferować swoje premium inwentarz reklamowy firmom, które najbardziej cenią ich przestrzeń, co może prowadzić do wyższych cen sprzedaży.

2. Dla Reklamodawców: Dla reklamodawców, udział w Private Auction daje im dostęp do premium inwentarza, który nie jest dostępny na otwartych aukcjach. Jest to szczególnie korzystne dla reklamodawców, którzy chcą umieścić swoje reklamy w określonych miejscach lub obok określonego typu treści.

Private Auction jest często stosowana w kontekście reklam Programmatic, gdzie automatyzacja procesu zakupu pozwala na efektywne i skalowalne transakcje. Jest to szczególnie istotne dla reklamodawców poszukujących wysokiej jakości inwentarza reklamowego, oraz wydawców pragnących utrzymania kontroli nad dystrybucją i cenami ich inwentarza.

Podsumowanie

Private Auction, czyli zamknięta aukcja, to forma transakcji reklamowej, która umożliwia wydawcom sprzedaż premium inwentarza reklamowego do ograniczonej grupy wybranych reklamodawców. Jest to jedna z wielu taktyk dostępnych w ekosystemie Programmatic Buying i RTB, umożliwiających skuteczne i zautomatyzowane zarządzanie zakupem i sprzedażą przestrzeni reklamowej na dużą skalę.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.