Ruch płatny to wejścia z reklam — z Google Ads, kampanii w social mediach, porównywarek czy sieci reklamowych. Płacisz za każde kliknięcie albo za wyświetlenia.
Jego zaleta to natychmiastowość: kampania włączona dziś może przynieść zapytania jeszcze tego samego dnia. Wada jest symetryczna — znika razem z budżetem.
Przykład. Nowo otwarta klinika rehabilitacji nie miała żadnej historii w wyszukiwarce. Przez pierwsze pół roku wszystkie wizyty pochodziły z reklam. Równolegle powstawały podstrony i artykuły. Po roku ponad połowa zapytań przychodziła już z wyników bezpłatnych, a budżet reklamowy udało się zmniejszyć o jedną trzecią, nie tracąc liczby pacjentów.
Jak go używać. Jako źródło zapytań na start i jako narzędzie do sprawdzania, które hasła i komunikaty naprawdę sprzedają. Te dane są potem podstawą pracy nad treściami.
Na co uważać. Firma utrzymująca się wyłącznie z ruchu płatnego jest uzależniona od stawek w aukcji. Wzrost kosztu kliknięcia o jedną trzecią potrafi zlikwidować całą marżę.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Google Ads — centrum pomocy
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
