SEM, czyli Search Engine Marketing, jest strategią marketingową skupioną na zwiększaniu widoczności stron internetowych w wynikach wyszukiwania na różnych wyszukiwarkach internetowych. Działania SEM opierają się na zakupie płatnych reklam, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy wprowadzają określone frazy lub słowa kluczowe. W związku z tym, kluczowym elementem SEM jest zarządzanie słowami kluczowymi i oferty na aukcjach reklamowych.

SEM jest uważany za istotną część marketingu cyfrowego, ponieważ wyszukiwarki internetowe są jednym z głównych źródeł ruchu na stronach internetowych. Reklamy SEM pojawiają się na górze i na dole wyników wyszukiwania, co daje im pierwszeństwo przed organicznymi wynikami wyszukiwania, i tym samym zwiększa szanse na kliknięcie przez użytkowników.

Kampanie SEM mogą być tworzone i zarządzane za pomocą platform takich jak Google Ads, Bing Ads czy Yahoo Search Ads. Reklamodawcy mają możliwość dostosowania swoich kampanii do konkretnych grup demograficznych, obszarów geograficznych, czasu dnia, urządzeń (mobilnych, stacjonarnych) i innych czynników, co pozwala na precyzyjne targetowanie.

Znaczenie SEM w strategii marketingowej

SEM jest często wykorzystywany w połączeniu z innymi strategiami marketingu cyfrowego, takimi jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), marketing treści, marketing społecznościowy i inne. W połączeniu z SEO, SEM może pomóc firmom dominować w wynikach wyszukiwania, zarówno w płatnych, jak i organicznych wynikach. Równocześnie, SEM daje firmom możliwość szybkiego osiągnięcia widoczności w wynikach wyszukiwania, podczas gdy SEO jest długoterminowym procesem.

Inną zaletą SEM jest możliwość śledzenia i mierzenia wyników w czasie rzeczywistym. Za pomocą narzędzi takich jak Google Ads, firmy mogą monitorować wydajność swoich reklam, mierzyć ROI (zwrot z inwestycji), a następnie optymalizować swoje kampanie na podstawie tych danych.

Podsumowanie

SEM jest kluczową strategią marketingową dla każdej firmy, która chce zwiększyć swoją widoczność online. Dzięki skupieniu się na zakupie płatnych reklam w wynikach wyszukiwania, SEM daje firmom możliwość natychmiastowego zwiększenia ruchu na stronie i potencjalnie przyciągnięcia większej liczby klientów. Jednocześnie, SEM oferuje zaawansowane możliwości targetowania i śledzenia wyników, co czyni go efektywnym narzędziem dla marketingowców.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.