SEM to całość działań, które mają sprawić, że firma jest widoczna w wyszukiwarce — zarówno płatne reklamy, jak i pozycjonowanie.
W polskiej praktyce słowo bywa używane w węższym znaczeniu, jako synonim reklam w Google Ads. Warto dopytać, co rozmówca ma na myśli, bo od tego zależy, o czym właściwie jest rozmowa.
Przykład. Firma od klimatyzacji na hasło „montaż klimatyzacji Warszawa” płaci za reklamę na górze wyników i jednocześnie rozbudowuje podstronę usługi, żeby wejść wysoko w wynikach bezpłatnych. Reklama daje telefony od pierwszego dnia, pozycjonowanie ma je przejąć za kilka miesięcy, gdy budżet reklamowy będzie można ograniczyć.
Dlaczego razem. Reklamy pokazują w kilka dni, które hasła naprawdę sprzedają. To gotowa lista tematów dla pozycjonowania — zamiast zgadywać, opierasz się na danych, za które i tak już zapłaciłeś.
Na co uważać. Reklama przestaje działać w dniu, w którym wyłączysz budżet. Pozycje bezpłatne zostają dłużej, ale wymagają miesięcy pracy. Opieranie się tylko na jednym z tych kanałów to ryzyko.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Google Ads — centrum pomocy
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
