Single opt-in to zapis w jednym kroku — ktoś podaje adres i od razu jest na liście, bez potwierdzania.
Lista rośnie szybciej, bo nikt nie odpada na etapie klikania w link potwierdzający. Płaci się za to jakością adresów.
Przykład. Organizator konferencji zbierał zapisy na jednym stoisku podczas wydarzenia, pisząc adresy odręcznie na tablecie. Przy zapisie jednoetapowym część adresów była błędna, a wiadomości wracały. Po sezonie firma przeszła na potwierdzanie zapisu i choć lista urosła o jedną trzecią wolniej, otwieralność wzrosła dwukrotnie.
Kiedy ma sens. Gdy adres podaje osoba już znana firmie — klient przy zakupie, uczestnik szkolenia — a ryzyko błędu i nadużycia jest małe.
Na co uważać. Niezależnie od wybranego wariantu potrzebna jest zgoda na otrzymywanie informacji handlowych i możliwość jej wycofania. Sam fakt podania adresu nią nie jest.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
