„Single Opt-In” to proces subskrypcji, który pozwala na zbieranie adresów e-mail lub innych informacji od użytkowników za pomocą jednego, jednoetapowego procesu. Ten model opiera się na założeniu, że użytkownik, który podał swoje dane (takie jak adres e-mail), zgodził się na otrzymywanie komunikacji od organizacji lub firmy.

Z punktu widzenia marketingu, Single Opt-In ma kilka kluczowych zalet. Po pierwsze, jest to proces o niższych barierach wejścia dla użytkowników, co może prowadzić do zwiększenia liczby subskrybentów. Nie wymaga on potwierdzania przez użytkownika, co sprawia, że proces jest szybszy i łatwiejszy. Po drugie, Single Opt-In może prowadzić do szybszego rozwoju list mailingowych, co może być korzystne dla firm pragnących szybko zwiększyć swoją bazę odbiorców.

Jednak Single Opt-In ma także swoje wady. Ze względu na brak dodatkowej warstwy potwierdzenia, proces ten może prowadzić do gromadzenia nieprawidłowych adresów e-mail, co z kolei może negatywnie wpływać na wskaźniki dostarczalności i reputację wysyłającego. Dodatkowo, Single Opt-In może prowadzić do wyższych wskaźników odrzuceń i skarg, gdyż odbiorcy mogą otrzymywać niechciane wiadomości.

Mimo to, Single Opt-In jest popularnym wyborem wśród wielu marketerów, szczególnie tych, którzy chcą szybko budować swoje listy subskrybentów. Ważne jest jednak, aby firmy korzystające z tego procesu miały jasne i transparentne zasady dotyczące prywatności i stosowały się do przepisów dotyczących ochrony danych, takich jak Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych (RODO) w Unii Europejskiej.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.