Skimming (Skim reading), znane również jako przeglądanie, to proces szybkiego czytania, podczas którego czytelnik skupia się głównie na wstępnym zrozumieniu treści, pomijając szczegóły. Jest to technika czytania stosowana w sytuacjach, gdy potrzebne jest szybkie zebranie ogólnej informacji z tekstu, a nie dokładne zrozumienie każdego detalu. W kontekście marketingu, skim reading odnosi się do zachowania odbiorców, którzy szybko przeglądają treści reklamowe lub informacyjne, aby uzyskać ogólne pojęcie na dany temat, zamiast dokładnego przyswajania każdego detalu. Jest to istotne zjawisko, które należy uwzględnić podczas tworzenia treści marketingowych, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i przekazać istotne informacje w krótkim czasie

Jakie są korzyści i wady skimmingu w marketingu

Zalety skimmingu w marketingu to:

1. Szybkie przyswajanie informacji: Skim reading pozwala na szybkie przyswojenie informacji, co jest szczególnie ważne w przypadku treści reklamowych, które muszą przyciągnąć uwagę odbiorcy w krótkim czasie
    
2. Możliwość przekazania istotnych informacji: Skim reading pozwala na przekazanie istotnych informacji w krótkim czasie, co jest szczególnie ważne w przypadku treści reklamowych, które muszą przyciągnąć uwagę odbiorcy w krótkim czasie
    
3. Zwiększenie skuteczności reklam: Skimming pozwala na przyciągnięcie uwagi odbiorcy w krótkim czasie, co zwiększa skuteczność reklam i szansę na przekazanie istotnych informacji
    

Wady skim readingu w marketingu to:

1. Brak dokładnego zrozumienia treści: Skim reading może prowadzić do braku dokładnego zrozumienia treści, co może prowadzić do błędów interpretacyjnych i nieprawidłowych decyzji
    
2. Możliwość pominięcia istotnych informacji: Skim reading może prowadzić do pominięcia istotnych informacji, co może prowadzić do niepełnego zrozumienia treści i nieprawidłowych decyzji
    
3. Zwiększenie ryzyka błędów: Skim reading może prowadzić do zwiększenia ryzyka błędów, ponieważ odbiorcy mogą opierać swoje decyzje na niepełnych lub nieprawidłowo zrozumianych informacjach
    

W rezultacie, skimming może przynieść korzyści w postaci szybkiego przyswajania informacji i zwiększenia skuteczności reklam, ale może również prowadzić do braku dokładnego zrozumienia treści, pominięcia istotnych informacji i zwiększenia ryzyka błędów.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.