„Głębokość przewijania” to termin marketingowy odnoszący się do pomiaru zachowań użytkowników na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej w kontekście przewijania zawartości. Oznacza to analizę tego, jak długo użytkownicy pozostają na danej stronie i jak daleko przewijają się w dół strony przed ewentualnym opuszczeniem jej lub podejmowaniem innych akcji. Głębokość przewijania jest jednym z ważnych wskaźników używanych do oceny jakości użyteczności strony oraz skuteczności działań marketingowych.

Głębokość przewijania to metryka służąca do pomiaru aktywności użytkowników na stronie internetowej lub w aplikacji. Wyraża się ją w procentach lub pikselach i pokazuje, ile procent lub pikseli użytkownicy przewinęli w dół strony. Oznacza to, ile treści wyświetlają przed zakończeniem wizyty na stronie.

Zastosowanie w marketingu:

1. Mierzenie zaangażowania: Głębokość przewijania pozwala marketingowcom zrozumieć, czy użytkownicy są zainteresowani dostarczanymi treściami. Im głębiej przewijają stronę, tym bardziej angażują się w jej zawartość.

2. Identyfikowanie problemów z użytkowalnością: Jeśli użytkownicy szybko opuszczają stronę lub przewijają ją tylko w niewielkim stopniu, może to wskazywać na problem z użytecznością, trudnością w nawigacji lub słabą jakość treści.

3. Optymalizacja treści: Analiza głębokości przewijania pozwala na dostosowanie zawartości strony do preferencji użytkowników. Wiedza na temat tego, które treści przyciągają uwagę i skłaniają do interakcji, pozwala na optymalizację treści pod kątem potrzeb i oczekiwań odbiorców.

4. Doskonalenie strategii marketingowych: Głębokość przewijania może być używana do oceny skuteczności różnych działań marketingowych, takich jak kampanie reklamowe, e-maile marketingowe czy landing page. Pozwala na identyfikację najlepszych praktyk i podejmowanie decyzji na podstawie rzetelnych danych.

5. Poprawa konwersji: Analiza głębokości przewijania pozwala zidentyfikować miejsca, w których użytkownicy rezygnują z interakcji lub opuszczają stronę. Dzięki temu możliwe jest doskonalenie elementów strony, które mają wpływ na konwersje, a także optymalizacja procesu zakupowego czy generowania leadów.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.