Tagowanie linków UTM (Urchin Tracking Module) jest techniką stosowaną w marketingu cyfrowym do śledzenia efektywności kampanii cyfrowych przez dodawanie specjalnych parametrów do adresów URL. Parametry UTM to specyficzne elementy informacji dołączane do URL, które po kliknięciu są przekazywane do Google Analytics lub innej platformy analitycznej, umożliwiając monitorowanie skuteczności różnych działań marketingowych.

Zastosowanie w marketingu

Tagowanie linków UTM jest kluczowym elementem pomiaru skuteczności kampanii marketingowych. Umożliwia marketingowcom identyfikację konkretnych źródeł ruchu na stronie internetowej, takich jak kampanie e-mailowe, posty na social media, reklamy płatne czy reklamy banerowe.

Za pomocą pięciu głównych parametrów UTM, tj. źródła (utm_source), medium (utm_medium), kampanii (utm_campaign), treści (utm_content) i terminu (utm_term), marketerzy mogą dowiedzieć się, które działania przyniosły najwięcej ruchu, konwersji, sprzedaży itp., umożliwiając im optymalizację przyszłych strategii.

Podsumowanie

Tagowanie linków UTM to niezbędne narzędzie dla marketingowców cyfrowych, umożliwiające szczegółowe śledzenie wyników kampanii i identyfikację najbardziej efektywnych kanałów marketingowych. W połączeniu z danymi analitycznymi, tagi UTM oferują cenne informacje, które mogą być wykorzystane do optymalizacji strategii marketingowej i zwiększenia ROI. Pomimo swojego skomplikowanego brzmienia, tagowanie linków UTM jest stosunkowo proste w użyciu, a jego korzyści dla marketingu cyfrowego są znaczące.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.