„Viewability” to pojęcie marketingowe, które odnosi się do możliwości widzenia reklam przez użytkowników w środowisku cyfrowym. Jest to kluczowy wskaźnik efektywności w cyfrowym marketingu reklamowym, ponieważ mierzy, czy reklama była widoczna na ekranie użytkownika i przez jak długi czas.

Definicja „Viewability” została sformułowana przez Media Rating Council (MRC), organizację, która ustanawia standardy pomiaru dla przemysłu reklamowego. Według MRC, reklama jest uważana za „widoczną” (lub ma „viewability”), jeżeli co najmniej 50% jej pikseli była widoczna na ekranie przez co najmniej jedną sekundę w przypadku reklam displayowych, i przez co najmniej dwie sekundy w przypadku reklam video.

Koncepcja „viewability” jest istotna z kilku powodów. Po pierwsze, reklamy, które nie są widoczne, nie mogą skutecznie przekazywać swojego przekazu, niezależnie od ich jakości czy treści. Po drugie, reklamy, które nie są widoczne, są marnotrawstwem zasobów reklamodawcy, ponieważ nie dostarczają żadnej wartości. Wreszcie, „viewability” jest istotnym kryterium, które reklamodawcy powinni rozważać przy wyborze miejsc do umieszczenia swoich reklam.

Jednak mimo że „viewability” jest istotnym wskaźnikiem, nie jest jedynym, który należy uwzględnić przy ocenie efektywności reklamy. Inne ważne metryki to np. współczynnik kliknięć (CTR), czas spędzony na stronie, konwersje czy zwrot z inwestycji (ROI).

Należy również zauważyć, że choć „viewability” jest ważnym kryterium, to nie gwarantuje zaangażowania. Użytkownik może zobaczyć reklamę, ale to nie oznacza, że zwróci na nią uwagę lub podejmie działanie. Dlatego też „viewability” powinien być rozważany w kontekście całości strategii marketingowej.

Narzędzia do pomiaru „viewability” są dostępne od wielu dostawców, w tym od Google, Comscore, Integral Ad Science i innych. Te narzędzia umożliwiają reklamodawcom śledzenie „viewability” swoich reklam, co może pomóc w optymalizacji ich kampanii reklamowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.