„Webinar” to skrót od „Web-based Seminar” (w języku polskim „seminarium internetowe”), który odnosi się do konferencji, szkoleń, prezentacji lub spotkań odbywających się za pośrednictwem Internetu. W przeciwieństwie do tradycyjnych spotkań, które wymagają fizycznego obecności uczestników w jednym miejscu, webinary pozwalają na interakcję między prowadzącymi a uczestnikami niezależnie od ich lokalizacji.

Webinary mogą przyjmować różne formaty, w zależności od celu i odbiorców. Mogą to być prezentacje, dyskusje panelowe, szkolenia, pokazy produktów, warsztaty czy sesje Q&A. Większość webinariów umożliwia interakcję między uczestnikami a prelegentami za pośrednictwem czatu na żywo, ankiet, narzędzi do twórczości współdzielonej lub funkcji „podnieś rękę”.

Z punktu widzenia marketingu, webinary są często wykorzystywane jako narzędzie do generowania leadów, budowania autorytetu w branży, prezentowania produktów lub usług, szkolenia klientów czy nawiązywania relacji z potencjalnymi klientami. Poprzez prezentowanie wartościowych i atrakcyjnych treści, firmy mogą przyciągać odbiorców, którzy mogą być zainteresowani ich ofertą.

Jednym z kluczowych elementów webinariów jest ich zdolność do tworzenia bezpośrednich, interaktywnych doświadczeń dla uczestników. Ponieważ uczestnicy mogą zadawać pytania i otrzymywać odpowiedzi na żywo, webinary mogą zapewniać bardziej angażujące i personalizowane doświadczenie w porównaniu do innych form content marketingu.

Korzystanie z webinariów jako narzędzia marketingowego wymaga jednak precyzyjnego planowania i przygotowania. To obejmuje wybór odpowiedniego tematu, przygotowanie atrakcyjnej prezentacji, promowanie webinaru, zapewnienie odpowiedniego sprzętu i oprogramowania, a także zarządzanie interakcjami z uczestnikami podczas webinaru.

Choć webinary wymagają inwestycji czasu i wysiłku, mogą przynieść znaczne korzyści dla firm, takie jak generowanie leadów, zwiększanie rozpoznawalności marki, budowanie autorytetu czy poprawa relacji z klientami.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.