„Witryna internetowa” to zestaw powiązanych ze sobą stron internetowych, które są hostowane pod jednym adresem domeny. Strony te mogą zawierać różnego rodzaju treści, takie jak tekst, obrazy, filmy, a także interaktywne elementy, takie jak formularze, quizy, czy gry. Witryny internetowe są jednym z kluczowych elementów w marketingu cyfrowym, pełniąc wiele różnych funkcji, od informowania o firmie i jej produktach, po sprzedaż towarów i usług, aż po angażowanie i budowanie relacji z klientami.

Podstawową strukturę każdej witryny internetowej stanowi kod HTML, który definiuje elementy strukturalne strony, takie jak nagłówki, paragrafy, listy, a także linki do innych stron. Styl i wygląd strony jest zwykle określany za pomocą arkuszy stylów CSS, podczas gdy interaktywne elementy są zwykle tworzone za pomocą języka skryptowego JavaScript.

Witryny internetowe mogą być statyczne lub dynamiczne. Statyczne witryny internetowe składają się z predefiniowanych stron, które są wyświetlane użytkownikowi takie, jakie są, bez żadnej modyfikacji na podstawie interakcji użytkownika. Dynamiczne witryny internetowe, z drugiej strony, są w stanie dostosować swoją treść w czasie rzeczywistym, na podstawie różnych czynników, takich jak preferencje użytkownika, dane geolokalizacji, czy aktualny czas.

W kontekście marketingu, witryna internetowa pełni wiele kluczowych funkcji. Może służyć jako punkt sprzedaży dla produktów i usług firmy, jak w przypadku sklepów internetowych. Może służyć jako źródło informacji o firmie, jej produktach i usługach, co pomaga budować zaufanie i wiarygodność. Może służyć do generowania leadów, poprzez formularze kontaktowe, subskrypcje newsletterów, czy dowolne inne formy rejestracji. Wreszcie, może służyć do budowania relacji z klientami, poprzez funkcje takie jak blogi, fora, sekcje z komentarzami, a także przez interaktywne elementy, takie jak gry czy quizy.

Witryna internetowa jest jednym z najważniejszych aktywów marketingowych każdej firmy i powinna być starannie zaprojektowana i utrzymana, aby optymalnie spełniać swoje funkcje. Powinna być atrakcyjna wizualnie, łatwa w nawigacji, responsywna (dostosowana do różnych urządzeń), zoptymalizowana pod kątem SEO (pozycjonowania w wyszukiwarkach), a także powinna regularnie dostarczać wartościowy i interesujący content, który przyciągnie i zaangażuje użytkowników.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.