Marketing Szeptany jak zacząć? Definicja

Marketing szeptany, nazywany również marketingiem wirusowym, to strategia promocji, która opiera się na rozprzestrzenianiu informacji o produkcie, usłudze lub marce za pośrednictwem użytkowników, którzy dobrowolnie i aktywnie dzielą się tą informacją z innymi osobami w swoim kręgu znajomych lub w sieci. Jest to forma promocji oparta na zjawisku przekazu ustnego i zaufaniu społeczności.

Główne cechy marketingu szeptanego to:

1. Dobrowolność Rozpowszechniania: Użytkownicy dzielą się treściami lub informacjami z własnej inicjatywy, ponieważ uważają je za wartościowe lub interesujące.
2. Szybkie Rozprzestrzenianie: Marketing szeptany ma potencjał do szybkiego rozprzestrzeniania się treści w sieci, zwłaszcza za sprawą mediów społecznościowych.
3. Zaangażowanie Użytkowników: Treści marketingowe są często tworzone w taki sposób, aby angażować emocje lub zachęcać do interakcji, co zwiększa chęć ich udostępniania.
4. Budowanie Zaufania: Ponieważ informacje są przekazywane przez osoby znane lub zaufane, marketing szeptany buduje zaufanie do marki lub produktu.
5. Niezależność od Tradycyjnych Mediów: Nie jest konieczne korzystanie z tradycyjnych mediów, takich jak telewizja czy prasa, aby dotrzeć do dużej liczby odbiorców.

Marketing szeptany może przybierać różne formy, w tym:

• Wideo viralne, które szybko stają się popularne i rozprzestrzeniają się w sieci.
• Memy lub obrazy, które stają się viralem dzięki humorowi lub znaczeniu.
• Konkursy lub wyzwania społecznościowe, które zachęcają do udziału i udostępniania.
• Recenzje lub opinie użytkowników, które budują zaufanie do produktu lub usługi.

Ostatecznie celem marketingu szeptanego jest wykorzystanie siły rekomendacji i przekazu ustnego w celu zwiększenia świadomości marki, przyciągnięcia uwagi klientów i zwiększenia sprzedaży lub zaangażowania użytkowników.

Kreowanie Viralnych Treści w Marketingu Szeptanym

Kreowanie treści, które mają potencjał stania się wirusowymi (viralnymi) w ramach strategii marketingu szeptanego, to ważny element skutecznej kampanii. Viralne treści to te, które są intensywnie udostępniane i rozprzestrzeniają się w sieci, często dzięki zaangażowaniu użytkowników. Oto kilka kluczowych koncepcji i strategii związanych z kreowaniem takich treści:

1. Zaskoczenie i Kreatywność: Viralne treści często wyróżniają się oryginalnością i nieoczekiwanymi elementami. Kreatywność jest kluczowa, ponieważ treść musi przyciągnąć uwagę i zaintrygować odbiorców.
2. Emocje i Zaangażowanie: Viralne treści często wywołują silne emocje, takie jak śmiech, wzruszenie, zdziwienie lub złość. Emocjonalne treści są bardziej pamiętane i bardziej prawdopodobne, że zostaną udostępnione.
3. Prostota i Przejrzystość: Chociaż kreatywność jest ważna, treści viralne są często proste i łatwe do zrozumienia. Przejrzystość jest kluczowa, aby przekaz był klarowny.
4. Historia lub Narracja: Opowiadanie historii może przyciągnąć uwagę i sprawić, że treść stanie się bardziej angażująca. Odkryj, jaka historia lub narracja będzie pasować do Twojej marki lub produktu.
5. Działanie Społeczności: Zachęć do udziału i interakcji ze społecznością. Konkursy, wyzwania lub pytania, które angażują użytkowników, mogą przyczynić się do rozprzestrzeniania treści.
6. Jakość i Estetyka: Viralne treści niekoniecznie muszą być profesjonalnie produkowane, ale jakość dźwięku, obrazu i treści jest ważna. Staraj się, aby treść była atrakcyjna sensorycznie.
7. Optymalizacja na Platformy Społecznościowe: Zrozum, jakie typy treści są popularne na konkretnej platformie społecznościowej, na której publikujesz. Optymalizuj treść pod kątem danej platformy.
8. Promocja i Rozprzestrzenianie: Wspieraj rozprzestrzenianie treści poprzez promowanie jej na różnych kanałach społecznościowych, a także zachęcaj do udostępniania przez swoją społeczność.
9. Monitorowanie Wyników: Śledź, jakie treści stają się viralne i dlaczego. Analizuj dane, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej.

Kreowanie treści viralnych to wyzwanie, ale może przynieść znaczące korzyści w postaci zwiększonej widoczności i zaangażowania społeczności. Kluczem jest eksperymentowanie, uczenie się na błędach i dostosowywanie strategii do reakcji odbiorców.

Marketing szeptany jak zacząć? Zalety Marketingu Szeptanego

Marketing szeptany, znany również jako marketing wirusowy, to strategia marketingowa oparta na tworzeniu treści lub informacji, które rozprzestrzeniają się organicznie wśród użytkowników i generują zainteresowanie oraz zaangażowanie wokół marki, produktu lub usługi. Istnieje wiele zalet związanych z wykorzystaniem tej strategii w ramach działań marketingowych. Oto najważniejsze zalety marketingu szeptanego:

1. Wysoki Potencjał Rozprzestrzeniania: Treści wirusowe mogą szybko się rozprzestrzeniać w sieci za pośrednictwem udostępnień i rekomendacji. Odbiorcy, którzy są zachwyceni treścią, chętnie ją udostępniają, co zwiększa zasięg kampanii.

2. Niski Koszt: Marketing szeptany często wymaga mniejszych inwestycji finansowych w porównaniu do tradycyjnych kampanii reklamowych. Kreowanie wartościowej treści jest relatywnie tanie w porównaniu do zakupu reklam.

3. Wiarygodność i Zaufanie: Treści wirusowe, które rozprzestrzeniają się organicznie, często budują większe zaufanie wśród odbiorców. Ludzie mają tendencję do bardziej ufać rekomendacjom od znajomych niż reklamom.

4. Zwiększona Widoczność: Marketing szeptany może znacząco zwiększyć widoczność marki lub produktu w sieci. Treści wirusowe docierają do szerszej grupy odbiorców, co zwiększa świadomość marki.

5. Zaangażowanie Odbiorców: Viralne treści często generują zaangażowanie odbiorców, którzy aktywnie uczestniczą w dyskusjach, komentują i reagują na treść. To może prowadzić do budowania silnej społeczności wokół marki.

6. Efektywność Marketingu Word of Mouth: Marketing szeptany jest formą marketingu „słowa ustnego”. Rekomendacje od znajomych i rodzin są często bardziej skuteczne niż tradycyjne reklamy.

7. Długotrwały Efekt: Viralna treść może nadal przynosić korzyści nawet po zakończeniu kampanii. Treści pozostawiają ślad w sieci i mogą przyciągać uwagę przez dłuższy okres.

8. Personalizacja i Dostosowanie: Marketing szeptany może być bardziej personalizowany, ponieważ treści są często tworzone w sposób bardziej dostosowany do potrzeb konkretnej grupy odbiorców.

9. Potencjał do Rozwoju Marki: Skuteczna kampania marketingu szeptanego może znacząco przyczynić się do budowania pozytywnego wizerunku marki i pozyskiwania nowych klientów.

10. Efektywność na Platformach Społecznościowych: W erze mediów społecznościowych udostępnianie i komunikacja są ułatwione, co sprzyja rozprzestrzenianiu treści wirusowych.

Warto pamiętać, że marketing szeptany jest strategią, która ma charakter organiczny i nie zawsze można przewidzieć, czy treść stanie się wirusowa. Jednak skuteczna kampania marketingu szeptanego może przynieść znaczące korzyści, zwłaszcza w erze internetu i mediów społecznościowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.