Preheader to fragment tekstu widoczny na liście wiadomości zaraz za tematem. Razem z nim decyduje, czy ktoś otworzy maila.
Jeśli go nie ustawisz, program pocztowy pokaże pierwsze zdanie z treści — często „Jeśli nie widzisz tej wiadomości poprawnie, kliknij tutaj”.
Przykład. Sklep z winami wysyłał newsletter z tematem „Nowości w ofercie”. Za nim wyświetlał się automatycznie pobrany tekst o wyświetlaniu wiadomości w przeglądarce. Po ustawieniu preheadera „Sześć butelek na jesień, wszystkie poniżej 60 zł” otwieralność tej samej wysyłki wzrosła o kilkanaście procent.
Jak go napisać. Jako uzupełnienie tematu, nie jego powtórzenie. Temat mówi o czym, preheader — dlaczego warto otworzyć teraz. Około 50–80 znaków, bo dłuższe i tak się nie zmieści.
Na co uważać. Na telefonie widać go krócej niż na komputerze. Najważniejsze słowa umieszczaj na początku.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
