„Preheader” to termin używany w kontekście email marketingu, odnoszący się do krótkiego fragmentu tekstu, który jest wyświetlany bezpośrednio po temacie wiadomości email w skrzynce odbiorczej użytkownika. Preheader, znany także jako „snippet” lub „preview text”, jest używany jako rozszerzenie tematu wiadomości email, dając odbiorcom więcej informacji o treści emaila zanim go otworzą.
Preheader może zawierać do 100 znaków, choć optymalna długość może się różnić w zależności od platformy emailowej i urządzenia odbiorcy. Często jest automatycznie generowany na podstawie pierwszych linii wiadomości email, jednak wiele platform email marketingowych pozwala na personalizację tego tekstu.
Pomocne jest skonstruowanie preheadera, który uzupełnia temat wiadomości email, dostarczając dodatkowego kontekstu lub podkreślając kluczowe punkty wiadomości. Preheader może również zawierać wezwanie do działania lub inne zachęty, aby zmotywować odbiorców do otwarcia wiadomości.
Przykładowo, jeśli temat wiadomości email brzmi „Wyprzedaż letnia – obniżki do 50%”, preheader może wyglądać tak: „Znajdź idealne lato. Przeglądaj naszą kolekcję dzisiaj i oszczędzaj!”. Ta kombinacja tematu i preheadera zapewnia odbiorcom jasne zrozumienie tego, co znajduje się w wiadomości, a jednocześnie zwiększa prawdopodobieństwo, że będą chcieli ją otworzyć, aby dowiedzieć się więcej.
Korzystanie z preheaderów w email marketingu jest uznawane za dobrą praktykę, ponieważ pozwala na lepsze wykorzystanie przestrzeni dostępnej w skrzynce odbiorczej. Poprawnie skonstruowany preheader może zwiększyć stawki otwarcia emaili, poprawić zaangażowanie odbiorców i ostatecznie prowadzić do lepszych wyników kampanii email marketingowej.
Porozmawiajmy o współpracy
Bartosz Paczyński
- Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
- Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
- Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
- Certyfikowany Partner Google,
- Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
- Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
- Od 2008 roku w branży marketingowej.
0 komentarzy