Clickbait to tytuł obiecujący więcej, niż daje treść. Działa na ciekawość, ale kończy się rozczarowaniem po kliknięciu.
Krótkoterminowo podnosi klikalność. Długoterminowo uczy odbiorców, że twoim tytułom nie można ufać.
Przykład. Serwis o finansach opublikował tekst „Ta zmiana w przepisach zabierze ci pieniądze z konta”. Chodziło o niewielką zmianę opłat za przelewy natychmiastowe. Artykuł miał rekordową liczbę wejść i rekordowo krótki czas czytania. Po kilku takich publikacjach otwieralność newslettera spadła o jedną trzecią.
Gdzie jest granica. Dobry tytuł budzi zainteresowanie i dotrzymuje słowa. Clickbait składa obietnicę, której treść nie spełnia. Test jest prosty: czy po przeczytaniu odbiorca uzna, że tytuł był uczciwy.
Na co uważać. Wysoka klikalność przy bardzo krótkim czasie na stronie to sygnał, że tytuł obiecuje za dużo. Wyszukiwarki i platformy społecznościowe wyciągają z takiego zachowania wnioski.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
