Definicja:

„Clickbait” to kontrowersyjna strategia marketingowa, która polega na tworzeniu atrakcyjnych i sensacyjnych tytułów, nagłówków lub treści, mających na celu wciągnięcie użytkowników do kliknięcia i odwiedzenia strony lub treści internetowej. Clickbait jest zwykle używany w celu generowania ruchu na stronie, zdobywania większej ilości odsłon lub zwiększenia zaangażowania użytkowników, ale często prowadzi do rozczarowania, gdyż rzeczywista treść nie spełnia obietnic stawianych w atrakcyjnym nagłówku. W związku z tym, clickbait jest często uważany za nieetyczną i manipulacyjną praktykę marketingową.

Opis:

Clickbait jest formą marketingu internetowego, która wykorzystuje emocje, ciekawość i sensacyjne elementy w celu przyciągnięcia uwagi użytkowników i zachęcenia ich do kliknięcia na link, artykuł, wideo lub inną formę treści. Sama nazwa „clickbait” (dosłownie przynęta kliku) wskazuje na cel, jakim jest zwabienie użytkowników do kliknięcia, często za wszelką cenę, nawet kosztem jakości treści.

Charakterystyka clickbaitu:

1. Atrakcyjne i sensacyjne nagłówki: Clickbait charakteryzuje się tworzeniem nagłówków lub tytułów, które są ekscytujące, intrygujące lub kontrowersyjne, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.

2. Wzbudzanie emocji: Clickbait wykorzystuje emocje, takie jak ciekawość, zaskoczenie, radość, strach czy złość, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia.

3. Brak konkretnej informacji: Często clickbait nie dostarcza dokładnych informacji na temat treści, której dotyczy, pozostawiając użytkowników w niepewności i zachęcając ich do kliknięcia, aby dowiedzieć się więcej.

4. Wykorzystywanie kontrowersji: Clickbait może używać kontrowersji lub szokujących tematów, aby przyciągnąć uwagę i wywołać reakcję użytkowników.

5. Niskiej jakości treść: Często clickbait obiecuje coś ekscytującego, ale faktyczna treść jest słaba, nieinformatywna lub niezwiązana z obietnicą nagłówka.

6. Wykorzystywanie znanych postaci lub zdarzeń: Clickbait może wykorzystywać popularne postacie, celebrytów lub aktualne zdarzenia, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.

7. Wykorzystanie grafiki i wizualizacji: Clickbait może wykorzystywać atrakcyjne grafiki, miniatury wideo lub obrazy, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i zachęcić do kliknięcia.

Zastosowanie clickbaitu w marketingu:

1. Generowanie ruchu na stronie: Clickbait jest stosowany w celu zwiększenia liczby odwiedzin na stronie, co może być ważne dla reklamodawców, którzy opierają się na ruchu w celu generowania dochodów z reklam.

2. Zwiększenie liczby odsłon treści: Clickbait może pomóc w zwiększeniu liczby odsłon artykułów, wideo czy innych form treści, co może mieć wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania.

3. Wzmacnianie zaangażowania użytkowników: Często clickbait jest używany w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników, takich jak zwiększenie liczby polubień, udostępnień, komentarzy czy subskrypcji.

Wyzwania i kontrowersje związane z clickbaitem:

1. Manipulacja użytkownikami: Clickbait jest często krytykowany za manipulowanie emocjami i wprowadzanie w błąd użytkowników, co może prowadzić do rozczarowania i utraty zaufania.

2. Obniżenie jakości treści: Dążenie do przyciągnięcia uwagi za wszelką cenę może prowadzić do obniżenia jakości treści, co może negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkowników.

3. Wpływ na reputację: Clickbait może wpłynąć na reputację marki lub wydawcy, szczególnie gdy użytkownicy czują się oszukani lub zawiedzeni treścią.

4. Anty-społeczne działania: Clickbait może prowokować konflikty i szerzyć dezinformację, co może wpływać negatywnie na społeczność internetową.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.