ROC, skrót od Run on Category, to termin stosowany w marketingu cyfrowym, odnoszący się do strategii reklamowej, w której reklamy są wyświetlane na stronach internetowych lub w sekcjach strony, które są związane z określoną kategorią.

Zasady działania ROC

W strategii ROC, reklamy są umieszczane na stronach, które mają bezpośredni związek z określoną kategorią tematyczną. Dla przykładu, reklama samochodu może być wyświetlana na stronach związanych z motoryzacją lub na sekcjach witryn poświęconych samochodom.

Strategia ta jest bardziej ukierunkowana niż Run on Site (ROS), gdzie reklamy są wyświetlane na całej stronie bez względu na konkretną treść strony. ROC pozwala na skierowanie reklamy do bardziej specyficznej grupy odbiorców, które są zainteresowane daną kategorią.

Zastosowanie ROC w marketingu

ROC jest wykorzystywane w kampaniach reklamowych, które mają na celu zwiększenie świadomości marki lub promowanie określonego produktu lub usługi wśród konkretnego segmentu odbiorców. Jest to szczególnie przydatne, gdy marka chce dotrzeć do odbiorców o specyficznych zainteresowaniach lub preferencjach.

Choć jest bardziej ukierunkowane niż ROS, strategia ROC nie jest tak precyzyjna jak reklama kontekstowa, która jest ukierunkowana na użytkowników na podstawie ich indywidualnych zachowań i historii przeglądania.

Ważność ROC

Kluczem do skutecznego wykorzystania strategii ROC jest umiejętne doboranie kategorii, które najlepiej odpowiadają profilowi docelowych odbiorców. Przy prawidłowym zastosowaniu, ROC może przyczynić się do zwiększenia zasięgu i efektywności kampanii reklamowych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.