2’nd party data w kontekście marketingowym odnosi się do danych i informacji zgromadzonych przez jedną firmę lub organizację, a następnie udostępnionych innej firmie w celu wykorzystania w strategiach marketingowych. Jest to forma współdzielenia danych między dwiema zaufanymi stronami, które mają wspólne cele biznesowe lub interesy.

W przypadku 2’nd party data, dane są gromadzone przez jedną firmę, która następnie udostępnia je drugiej firmie na zasadach umowy lub partnerstwa. Te dane mogą obejmować informacje demograficzne, zachowania klientów, preferencje produktowe, historię zakupów, a nawet bardziej szczegółowe dane dotyczące interakcji z marką.

Główną różnicą między 1’st party data a 2’nd party data jest to, że w przypadku 2’nd party data, dane są pozyskiwane od innej firmy, która posiada bezpośrednią relację z klientami. Dzięki temu, firma korzystająca z 2’nd party data ma dostęp do danych klientów innej firmy, które mogą być użyteczne w celu lepszego zrozumienia i dotarcia do grupy docelowej.

Korzystanie z 2’nd party data może przynieść wiele korzyści, takich jak poszerzenie wiedzy o klientach, uzupełnienie brakujących informacji, lepsze zrozumienie preferencji i potrzeb klientów, jak również możliwość personalizacji i dostosowania komunikacji oraz ofert. Przykładem wykorzystania 2’nd party data może być partnerstwo między dwoma firmami z różnych branż, gdzie jedna firma udostępnia dane dotyczące swoich klientów drugiej firmie w celu lepszego targetowania reklam lub tworzenia spersonalizowanych ofert.

Ważne jest, aby zarówno firma dostarczająca 2’nd party data, jak i firma korzystająca z tych danych, miały jasne zasady i umowy dotyczące ochrony prywatności klientów oraz zgodności z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych. Współdzielenie 2’nd party data wymaga zaufania i współpracy między dwiema stronami, aby zagwarantować odpowiednie wykorzystanie i ochronę tych danych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.