Technika copywriterska „3C” odnosi się do skutecznego i przekonującego sposobu pisania tekstów reklamowych lub treści marketingowych, które cechują się klarownością, konkretnością i chwytliwością. Ta technika jest często stosowana w copywritingu, aby przyciągnąć uwagę czytelników, zainteresować ich treścią i skłonić do działania.

1. Klarowność (Clarity): Pierwszym elementem techniki „3C” jest klarowność. Copywriterzy starają się wyrażać swoje myśli i idee w sposób prosty i zrozumiały dla odbiorcy. Unikają zawiłych zdań, skomplikowanych słów czy abstrakcyjnych konceptów. Tekst powinien być jasny, bez dwuznaczności, aby czytelnik od razu mógł zrozumieć przekaz i intencje autora.

2. Konkretne informacje (Concreteness): Drugim kluczowym elementem „3C” jest konkretne przedstawianie informacji. Zamiast pozostawiać miejsce na domysły czytelnika, copywriterzy dostarczają konkretnych i szczegółowych danych, które są wiarygodne i przekonujące. Używanie liczb, faktów, danych statystycznych, opisywanie korzyści lub cech produktu w sposób mierzalny pomaga w budowaniu zaufania i przekonywaniu czytelników.

3. Chwytliwość (Catchiness): Ostatnią, ale równie ważną, częścią techniki „3C” jest chwytliwość. Copywriterzy starają się użyć wyrazistych tytułów, nagłówków, haseł lub fraz, które przyciągną uwagę czytelnika i pobudzą jego ciekawość. Wykorzystywanie zabawnych, zaskakujących, emocjonalnych, bądź prowokujących elementów może sprawić, że treść będzie bardziej zapadająca w pamięć i zachęci czytelnika do dalszego czytania lub podjęcia pożądanego działania, np. kliknięcia w link, zakupu produktu, czy zapisania się do newslettera.

Technika „3C” pozwala copywriterom tworzyć teksty reklamowe lub marketingowe, które są czytelne, przekonujące i zapadające w pamięć. Dzięki zastosowaniu klarowności, konkretów i chwytliwości, tworzone treści mają większą szansę na skuteczne dotarcie do odbiorców, wywołanie pozytywnych reakcji oraz zachęcenie ich do podjęcia pożądanych działań, co wpływa pozytywnie na wyniki marketingowe.

1’st party data jest niezwykle wartościowa, ponieważ pochodzi bezpośrednio od klientów i jest oparta na ich rzeczywistych działaniach, preferencjach, zachowaniach i interakcjach z marką. Obejmuje informacje demograficzne, historię zakupów, dane kontaktowe, preferencje produktowe, historię nawigacji po stronach, dane dotyczące aktywności na portalach społecznościowych i wiele innych istotnych informacji, które pomagają zrozumieć i kształtować relację z klientami.

Właściciele 1’st party data mają pełną kontrolę nad tymi danymi, co daje im możliwość personalizacji doświadczeń klientów, dostosowywania treści, tworzenia lepszych ofert, prowadzenia efektywnych kampanii marketingowych i analizy efektywności działań marketingowych. Ponadto, 1’st party data jest szczególnie cenna w kontekście ochrony prywatności klientów, ponieważ firma jest odpowiedzialna za bezpieczne przechowywanie i wykorzystanie tych danych zgodnie z obowiązującymi przepisami.

Wykorzystywanie 1’st party data daje firmom możliwość budowania długotrwałych i wartościowych relacji z klientami poprzez personalizację komunikacji i ofert, dostarczanie spersonalizowanych rekomendacji produktowych, ułatwianie nawigacji po witrynie i optymalizację procesów zakupowych. Jest to niezastąpione narzędzie w strategiach marketingowych, pozwalające firmom lepiej poznać i zaspokoić potrzeby swoich klientów, co przekłada się na większą lojalność, większe zaangażowanie i lepsze wyniki biznesowe.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.