Okruszki to ścieżka nawigacyjna widoczna nad treścią, w stylu „Strona główna › Usługi › Pozycjonowanie”. Pokazują, gdzie użytkownik się znajduje i pozwalają cofnąć się o poziom.
Mają też drugie zastosowanie: Google często wyświetla je zamiast pełnego adresu w wynikach wyszukiwania, co poprawia czytelność wyniku.
Przykład. Sklep z narzędziami miał rozbudowane kategorie, ale bez ścieżki nawigacyjnej. Osoba, która trafiła na produkt z wyszukiwarki, nie miała jak wejść do kategorii i zobaczyć podobnych modeli — wychodziła. Po dodaniu okruszków średnia liczba obejrzanych stron w sesji wzrosła, a razem z nią sprzedaż z ruchu organicznego.
Jak je wdrożyć. Razem z oznaczeniem w danych strukturalnych, żeby Google mogło je pokazać w wynikach. W popularnych systemach robi to wtyczka SEO.
Na co uważać. Ścieżka musi odzwierciedlać faktyczną strukturę serwisu. Okruszki prowadzące do kategorii, której nie ma w menu, mylą i użytkownika, i wyszukiwarkę.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
