Data publikacji: Ostatnia aktualizacja:
Capping to ustawienie ograniczające, ile razy jedna osoba może zobaczyć Twoją reklamę. Działa jak hamulec na częstotliwość — pilnuje, żeby system nie krążył w kółko po tych samych ludziach.
Przy wąskich grupach odbiorców to ustawienie decyduje o tym, czy kampania po dwóch tygodniach nadal działa, czy zaczyna irytować.
Przykład. Salon samochodowy promował jeden model w promieniu pięćdziesięciu kilometrów. Grupa liczyła kilkanaście tysięcy osób, budżet był spory. Bez ograniczenia liczby wyświetleń część odbiorców zobaczyła tę samą reklamę kilkanaście razy w tydzień, a pod postem pojawiły się komentarze o nachalności. Po ustawieniu limitu na kilka wyświetleń tygodniowo i rozłożeniu budżetu na dłużej koszt kontaktu z nowym odbiorcą spadł, bo pieniądze przestały iść na powtórki.
Kiedy go ustawiać. Zawsze przy kampaniach zasięgowych i wizerunkowych w wąskich grupach lokalnych. Przy kampaniach sprzedażowych w dużych grupach system zwykle sam sobie z tym radzi.
Na co uważać. Zbyt ostre ograniczenie potrafi zdusić kampanię, zanim zdąży się rozpędzić — część konwersji przychodzi po kilku kontaktach, nie po pierwszym. Zacznij od obserwacji częstotliwości i ustaw limit dopiero wtedy, gdy widzisz, że rośnie przy spadającej klikalności.
Powiązane hasła
Usługi Content Hero
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada także certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Paczyński gościnnie wykłada także na studiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
