Cloaking polega na pokazywaniu robotowi wyszukiwarki innej treści niż użytkownikowi. To jedno z cięższych naruszeń wytycznych Google.
Mechanizm jest prosty: serwer rozpoznaje, kto puka do drzwi, i odpowiada inaczej robotowi, inaczej człowiekowi.
Przykład. Serwis z biletami serwował Google obszerne teksty o wydarzeniach, a użytkownikom — stronę złożoną prawie wyłącznie z reklam. Po wykryciu tej praktyki cała domena została usunięta z wyników. W tym przypadku nie było kary częściowej, była całkowita utrata widoczności.
Czym to nie jest. Wyświetlanie innych treści osobom zalogowanym, dopasowanie języka do kraju czy inny układ na telefonie to nie cloaking. Chodzi o celowe wprowadzanie wyszukiwarki w błąd.
Na co uważać. Niektóre wtyczki „optymalizacyjne” robią to niechcący, serwując robotom uproszczoną wersję strony. Warto sprawdzić, jak stronę widzi Google, korzystając z podglądu w Search Console.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
