Definicja:

„Cloaking” to nieetyczna praktyka stosowana w marketingu internetowym, która polega na prezentowaniu różnych treści lub stron docelowych dla użytkowników i dla wyszukiwarek. Jest to technika, która ma na celu oszukanie algorytmów wyszukiwarek, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, a jednocześnie dostarczyć inną zawartość użytkownikom niż ta, której oczekiwali. Cloaking jest jednym z naruszeń wytycznych wyszukiwarek i może prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania lub całkowitego usunięcia strony z indeksu wyszukiwarek.

Opis:

„Cloaking” jest praktyką, która ma na celu manipulowanie wynikami wyszukiwania i prezentowanie treści, które są różne dla użytkowników niż dla algorytmów wyszukiwarek. Podczas gdy wyszukiwarki, takie jak Google, analizują zawartość strony, a następnie ją indeksują, aby odpowiednio ją klasyfikować w wynikach wyszukiwania, „cloaking” prezentuje inną wersję tej strony dla użytkowników. Oszukańcza wersja strony może zawierać ukryte linki, słowa kluczowe lub inny tekst, który ma na celu przyciągnięcie algorytmów wyszukiwarek i osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Istnieją różne techniki „cloakingu”, w tym:

1. IP Cloaking: Prezentowanie różnej zawartości na podstawie adresu IP użytkownika, co pozwala na dostarczenie innej wersji strony w zależności od tego, czy jest to użytkownik zwykły czy robot wyszukiwarki.

2. User-Agent Cloaking: Identyfikowanie wyszukiwarek na podstawie informacji przesyłanych przez ich user-agenty i dostarczanie innej zawartości dla robotów wyszukiwarek i zwykłych użytkowników.

3. JavaScript Cloaking: Wykorzystywanie kodu JavaScript do ukrywania linków lub treści przed wyszukiwarkami, ale pozwalanie użytkownikom na ich zobaczenie.

4. Cloaking przez przekierowania: Ukrywanie treści za pomocą przekierowań, co pozwala dostarczyć różne treści użytkownikom i wyszukiwarkom.

Powody stosowania „cloakingu” są zwykle związane z próbą osiągnięcia wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, przyciągnięciem większej liczby użytkowników lub zwiększeniem ruchu na stronie. Niektórzy marketerzy mogą używać tej techniki w celu promowania stron o niskiej jakości, niezgodnych z wytycznymi wyszukiwarek lub zawierających treści o niskiej wartości dla użytkowników.

Jednak „cloaking” jest ściśle zabroniony przez większość wyszukiwarek, w tym Google. Naruszenie wytycznych wyszukiwarek może prowadzić do negatywnych konsekwencji, takich jak obniżenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania, a w skrajnych przypadkach nawet całkowite usunięcie strony z indeksu wyszukiwarek.

Konsekwencje i ryzyko stosowania „cloakingu”:

1. Spadek pozycji w wynikach wyszukiwania: Jeśli strona zostanie zauważona stosująca „cloaking”, może dojść do spadku pozycji w wynikach wyszukiwania, co negatywnie wpłynie na widoczność i ruch na stronie.

2. Usunięcie strony z indeksu wyszukiwarek: W skrajnych przypadkach, gdy „cloaking” jest szczególnie drastyczny lub nawykowy, strona może zostać całkowicie usunięta z indeksu wyszukiwarek, co poważnie ograniczy możliwości znalezienia jej przez użytkowników.

3. Strata zaufania użytkowników: Użytkownicy, którzy natrafią na stronę stosującą „cloaking”, mogą poczuć się oszukani i stracić zaufanie do marki czy strony.

4. Szkody wizerunkowe: „Cloaking” może prowadzić do negatywnego wizerunku marki i być postrzegane jako działanie nieetyczne czy manipulacyjne.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.