Neuromarketing to badanie reakcji odbiorców na przekaz reklamowy metodami z neuronauki — pomiarem uwagi wzrokowej, aktywności mózgu czy reakcji skórno-galwanicznej.
Idea polega na tym, że ludzie nie zawsze potrafią powiedzieć, co na nich zadziałało. Pomiar ma ominąć deklaracje.
Przykład. Producent żywności testował dwa opakowania. W ankietach wygrywało to z większym zdjęciem produktu. Badanie ruchu gałek ocznych pokazało, że klienci najpierw szukają informacji o składzie, a dopiero potem patrzą na zdjęcie. Ostateczna wersja opakowania eksponowała skład — i sprzedawała się lepiej niż ta wybrana w ankietach.
Co jest dostępne dla mniejszych firm. Badanie uwagi wzrokowej i testy pierwszego wrażenia są dziś stosunkowo tanie. Pełne badania aktywności mózgu pozostają domeną dużych budżetów.
Na co uważać. Część publikacji z tej dziedziny opiera się na małych próbach i bywa nadinterpretowana w materiałach marketingowych. Wyniki pojedynczego badania nie są prawem natury.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada także certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Paczyński gościnnie wykłada także na studiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
