Pixel, w kontekście marketingu cyfrowego, jest niewielkim fragmentem kodu JavaScript, który jest umieszczany na stronie internetowej lub w aplikacji. Jest on używany do śledzenia aktywności użytkowników, pomagając marketerom zrozumieć interakcje użytkowników z ich treściami lub reklamami, a następnie wykorzystać te informacje do lepszego dostosowywania swoich strategii marketingowych.

1. Jak działa pixel

Kiedy użytkownik odwiedza stronę internetową, na której umieszczony jest pixel, informacje o tej wizycie są rejestrowane i przesyłane do serwera, na którym pixel jest hostowany. Dane te mogą obejmować informacje o użytkowniku, takie jak jego lokalizacja, typ urządzenia, przeglądarka, a także szczegółowe informacje o jego interakcjach na stronie, takie jak odwiedzane strony, spędzony czas na stronie, czy zrealizowane konwersje.

2. Typy pixeli

Istnieje wiele różnych rodzajów pixeli, z których każdy służy innemu celowi. Niektóre z nich to:

• Pixel konwersji: Służy do śledzenia konkretnych działań, które marketerzy uznają za ważne, takie jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza.

• Pixel remarketingowy: Służy do śledzenia użytkowników, którzy odwiedzili stronę, ale nie dokonali konwersji. Te informacje mogą być następnie wykorzystane do kierowania do tych użytkowników ponownych reklam.

• Pixel śledzenia: Używany do zbierania ogólnych informacji o aktywności użytkowników na stronie, które mogą być później wykorzystane do tworzenia segmentów użytkowników lub personalizacji treści.

3. Pixel a prywatność danych

Pomimo swojej użyteczności dla marketingu, stosowanie pixeli wiąże się z pewnymi kontrowersjami dotyczącymi prywatności. W związku z rosnącą świadomością społeczną na temat ochrony danych osobowych i prywatności online, wiele organizacji i rządów wprowadziło regulacje dotyczące gromadzenia i przetwarzania danych użytkowników, co może wpływać na sposób, w jaki marki mogą korzystać z pixeli.

4. Pixel w kontekście reklamowym

Niektóre platformy reklamowe, takie jak Facebook lub Google, oferują swoje własne narzędzia pixelowe, które marketerzy mogą wykorzystać do śledzenia efektywności swoich kampanii reklamowych. Te „pixele reklamowe” umożliwiają nie tylko śledzenie konwersji, ale także tworzenie niestandardowych grup odbiorców, które można później wykorzystać do celów remarketingu.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.