Podcast to forma dystrybucji cyfrowej medialnej, której korzenie sięgają wczesnych dni internetu, a która zyskała na popularności wraz z rozwojem technologii przenośnych. Podkasty oferują różnorodne treści, od wiadomości i komentarzy po historie i wywiady, dostarczane w formie serii nagrań audio, które można pobrać lub odtwarzać strumieniowo na różnych urządzeniach, takich jak komputery, smartfony i smart speakery.

1. Charakterystyka podcastów

Podkasty mają kilka unikalnych cech, które wyróżniają je na tle innych form mediów. Przede wszystkim, są to treści on-demand – oznacza to, że odbiorcy mogą słuchać podcastów, kiedy chcą i gdzie chcą, pod warunkiem, że mają dostęp do urządzenia z możliwością odtwarzania audio i połączenia internetowego.

Podkasty mogą mieć różną długość i format – od krótkich, kilkuminutowych segmentów, po długie, wielogodzinne dyskusje. Niektóre podcasty są produkowane przez jedną osobę i skupiają się na konkretnej tematyce, podczas gdy inne mogą zawierać cały zespół gospodarzy i gości, dyskutujących na różne tematy.

2. Podcasty w marketingu

Podkasty stały się atrakcyjną platformą dla marketerów z kilku powodów. Po pierwsze, dają możliwość dotarcia do zaangażowanej i lojalnej publiczności. Badania pokazują, że słuchacze podcastów często słuchają całych odcinków i mają tendencję do subskrybowania serii, które lubią.

Po drugie, podcasty oferują możliwość tworzenia głębokich, wartościowych treści, które mogą budować autorytet marki i tworzyć silne relacje z odbiorcami.

Trzecim powodem jest rosnąca popularność podcastów. Według badań, coraz więcej osób słucha podcastów, a trend ten wydaje się być stabilny.

Wreszcie, podcasty są elastyczne pod względem formy i treści. Mogą obejmować reklamy audio, integracje produktów, wywiady z liderami branży, a nawet całe odcinki sponsorowane przez marki.

3. Produkcja i dystrybucja podcastów

Produkcja podcastu może być prostym procesem, wymagającym tylko mikrofonu i oprogramowania do edycji audio, lub może być bardziej złożona, z zaangażowaniem całego zespołu produkcji, profesjonalnego sprzętu i studia.

Co do dystrybucji, podcasty zazwyczaj są udostępniane przez platformy hostingowe, które generują kanały RSS. Te kanały są następnie syndykowane do różnych platform dystrybucyjnych, takich jak Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts i innych.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.