Pozycjonowanie lokalne to działania, dzięki którym firma pojawia się w wynikach dla konkretnego miasta lub dzielnicy — w Mapach i w tak zwanej paczce lokalnej na górze wyników.
Rządzi się innymi prawami niż zwykłe SEO. Liczy się odległość od szukającego, kompletność profilu firmy i opinie — nie tylko treść strony.
Przykład. Przychodnia weterynaryjna z Łodzi miała dobrą stronę, ale w Mapach wyświetlała się dopiero na dalszych pozycjach. Zabrakło podstawowych rzeczy: kategorii „przychodnia weterynaryjna” zamiast ogólnej „usługi”, godzin dyżuru nocnego i odpowiedzi na opinie. Po uzupełnieniu profilu i dodaniu na stronie osobnej podstrony o dyżurach nocnych zaczęła pojawiać się w pierwszej trójce.
Co jest najważniejsze. Uzupełniony profil firmy w Google, spójne dane kontaktowe wszędzie, gdzie firma występuje, stały napływ opinii i podstrony opisujące usługę razem z lokalizacją.
Na co uważać. Wyniki różnią się w zależności od tego, gdzie stoi szukający. Sprawdzanie własnej pozycji z biura, dwieście metrów od siedziby, zawsze wygląda lepiej, niż jest naprawdę.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Google Search Central — dokumentacja dla wyszukiwarki
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
