„Similar Audience” (nazywane również „Lookalike Audience” w niektórych platformach marketingowych) to termin marketingowy, który odnosi się do grupy osób, które nie są obecnie klientami lub użytkownikami danego produktu lub usługi, ale które mają podobne zachowania, interesy i charakterystyki do istniejących klientów.

Jak działa

Aby zidentyfikować „Similar Audience”, platformy marketingowe, takie jak Google Ads czy Facebook Ads, analizują dane demograficzne i zachowania użytkowników w swojej bazie danych. Na przykład, mogą one badać dane dotyczące zainteresowań, aktywności online, historii przeglądania, zakupów i interakcji z reklamami.

Następnie, te platformy korzystają z algorytmów do znalezienia innych użytkowników, którzy mają podobne profile, ale nie są obecnie klientami lub nie mieli wcześniej kontaktu z marką. Te osoby tworzą „Similar Audience”, które firmy mogą następnie wykorzystać w swoich kampaniach reklamowych.

Znaczenie dla marketingu

„Similar Audience” to potężne narzędzie dla marketerów, ponieważ pozwala im na skierowanie swoich działań marketingowych na osoby, które są najbardziej prawdopodobne do zainteresowania się ich produktami lub usługami. Zamiast marnować zasoby na nieskierowane kampanie, które dotyczą szerokiej publiczności, marketerzy mogą skupić swoje wysiłki na tych, którzy mają największe szanse na konwersję.

Wykorzystanie „Similar Audience” w strategii marketingowej może przyczynić się do zwiększenia skuteczności kampanii, poprawy wskaźników konwersji i optymalizacji wydatków na reklamę. W praktyce, może to oznaczać wyższą sprzedaż, większy zwrot z inwestycji (ROI) i bardziej skuteczne budowanie marki.

Podsumowując, „Similar Audience” to kluczowe narzędzie w ekosystemie marketingu cyfrowego, które pozwala firmom na skierowanie swoich działań marketingowych na osoby, które są najbardziej prawdopodobne do zainteresowania się ich produktami lub usługami. Jest to szczególnie istotne w dzisiejszym konkurencyjnym krajobrazie cyfrowym, gdzie efektywność i precyzja kampanii marketingowych są kluczowe dla sukcesu.

Bartosz Paczyński

• Konsultant i Trener marketingu i sprzedaży.
• Właściciel Agencji Social Media Content Hero i portalu Przedsiębiorcy
• Wykładowca akademicki (Akademia Leona Koźmińskiego),
• Certyfikowany Partner Google,
• Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional,
• Certyfikowany Trener DIMAQ z ramienia IAB Polska,
• Od 2008 roku w branży marketingowej.