Dane strukturalne to dodatkowy opis treści w kodzie strony, zrozumiały dla maszyn. Mówią wyszukiwarce wprost: to jest przepis, to produkt z ceną, a to firma z adresem i godzinami.
Dzięki nim wynik w Google może wyglądać inaczej — z gwiazdkami ocen, ceną, czasem przygotowania czy listą pytań.
Przykład. Sklep z częściami do rowerów dodał oznaczenie produktu z ceną i dostępnością. W wynikach wyszukiwania pod tytułem zaczęła pojawiać się cena i informacja „dostępny”. Pozycja się nie zmieniła, ale klikalność wzrosła — bo ludzie widzieli konkret, zanim weszli.
Co warto oznaczyć. Dane firmy lokalnej, produkty z cenami, artykuły, przepisy, wydarzenia i sekcje z pytaniami. Reszta zwykle nie ma odzwierciedlenia w wyglądzie wyników.
Na co uważać. Oznaczenie musi odpowiadać temu, co jest widoczne na stronie. Dopisywanie ocen, których nikt nie wystawił, albo cen innych niż w sklepie to naruszenie zasad i powód do ręcznej kary.
Źródło: Google – dokumentacja danych strukturalnych
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
