„Model pierwszej ceny”, zwany także aukcją pierwszej ceny, to format licytacji stosowany w handlu programowym i real-time bidding (RTB), w którym najwyższa oferta wygrywa i płaci dokładnie kwotę swojej oferty.
Jest to znaczne odstępstwo od modelu drugiej ceny, który przez wiele lat był standardem w handlu programowym. W modelu drugiej ceny, najwyższa oferta wygrywa, ale płaci tylko cent więcej od drugiej najwyższej oferty. Model pierwszej ceny został wprowadzony jako reakcja na percepcję, że model drugiej ceny nie jest transparentny i może prowadzić do manipulacji cen.
W modelu pierwszej ceny, reklamodawcy muszą licytować dokładną kwotę, którą są gotowi zapłacić za określone miejsce reklamowe. Teoretycznie powinno to prowadzić do bardziej sprawiedliwych i przejrzystych wyników aukcji, ponieważ wygrywa najwyższa oferta, a nie ta, która jest tylko nieznacznie wyższa od drugiej najwyższej oferty. Z drugiej strony, ten model może prowadzić do wyższych kosztów dla reklamodawców, ponieważ muszą oni licytować wyższą kwotę, aby wygrać miejsce.
W praktyce, model pierwszej ceny wymaga od reklamodawców większej precyzji i rozwagi w określaniu wartości miejsca reklamowego dla ich kampanii. Mogą oni skorzystać z różnych strategii licytacji i technologii, takich jak algorytmy predykcyjne i machine learning, aby zoptymalizować swoje oferty i osiągnąć najlepsze wyniki.
Podsumowując, „model pierwszej ceny” to model licytacji w handlu programowym i RTB, który ma na celu zwiększenie transparentności i sprawiedliwości w procesie licytacji, choć może także prowadzić do wyższych kosztów dla reklamodawców.
Powiązane hasła
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
Bartosz Paczyński
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada takżę certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Pczyński gościnnie wykłąda takżę nastudiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
