Data publikacji: Ostatnia aktualizacja:
Remarketing to pokazywanie reklam osobom, które już miały kontakt z twoją firmą — odwiedziły stronę, obejrzały film albo dodały coś do koszyka i nie dokończyły zakupu.
Kiedyś opierał się prawie wyłącznie na plikach cookie firm trzecich. Dziś te są w większości przeglądarek blokowane, więc podstawą stały się dane własne: lista mailowa, zdarzenia z twojej strony i pomiar po stronie serwera. To zmiana, o której wiele starszych poradników jeszcze nie wspomina.
Przykład. Sklep meblowy widzi, że 300 osób obejrzało konkretną sofę, a kupiło ją sześć. Pozostałym pokazuje przez tydzień reklamę z tym właśnie modelem i informacją o terminie dostawy. To zwykle tańsze niż szukanie nowych klientów, bo ci ludzie już wiedzą, czego chcą.
Kiedy to ma sens. Przy produktach, nad którymi ludzie się zastanawiają, i wszędzie tam, gdzie decyzja zapada w kilka dni, nie w minutę.
Na co uważać. Wyklucz tych, którzy już kupili — inaczej płacisz za przypominanie im o rzeczy, którą mają w domu. Ogranicz też liczbę wyświetleń, bo ta sama reklama widziana dziesiąty raz zaczyna irytować.
Najczęstsze pytania o remarketing
Czy remarketing działa bez plików cookie firm trzecich?
Tak, ale inaczej niż kiedyś. Podstawą są dziś dane własne: listy mailowe, zdarzenia z twojej strony i pomiar po stronie serwera. Listy budowane wyłącznie na plikach cookie firm trzecich kurczą się, bo większość przeglądarek je blokuje.
Czym różni się remarketing od retargetingu?
W praktyce to ta sama rzecz. „Remarketing” to nazwa używana przez Google, „retargeting” przyjął się w pozostałej części rynku. Różnic technicznych między nimi nie ma.
Czy remarketing wymaga zgody użytkownika?
Tak. Listy remarketingowe powstają z danych zapisywanych w przeglądarce lub przekazywanych do platformy reklamowej, więc narzędzia, które je zbierają, mogą uruchomić się dopiero po zgodzie na pliki cookie marketingowe. Informacja o tym powinna znaleźć się w polityce prywatności.
Powiązane hasła
Dokumentacja źródłowa: Google Ads — centrum pomocy
Usługi Content Hero
← Wróć do słownika marketingowego
Data publikacji:
Data aktualizacji:
O autorze
CEO i założyciel agencji social media Content Hero
Kieruje zespołem, który prowadzi profile i kampanie reklamowe w ekosystemie Meta, Google Ads, LinkedIn i TikTok. Pracował między innymi dla BNP Paribas, Raiffeisen Bank, ISIC, Bureau Veritas i ManpowerGroup. Z częścią klientów agencja współpracuje nieprzerwanie ponad 7 lat.
Bartosz Paczyński to certyfikowany Trener DIMAQ Professional z ramienia IAB Polska. Posiada certyfikat Scrum Mastera. Posiada także certyfikaty Google Ads. Działem PPC kieruje praktyk z ponad 10-letnim doświadczeniem. Bartosz Paczyński gościnnie wykłada także na studiach podyplomowych i MBA na Uniwersytecie Warszawskim oraz Akademii Leona Koźmińskiego.
Bartosz odpowiada za nadzór merytoryczny nad treściami na blogu: każdy tekst opiera się na publicznych badaniach rynku (IAB Polska, Mediapanel/Gemius, IAB Polska/PwC AdEx) oraz na danych z kampanii prowadzonych przez agencję, a wszystkie liczby podajemy ze wskazaniem źródła i daty pomiaru.
